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| 上海歌剧市场 票价将实行“明折明扣” |
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2004年3月9日09:11 东方网-解放日报
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本报讯 （记者伍斌）记者从上海歌剧院获悉，在巴黎歌剧院、斯卡拉歌剧院等世界一流剧院中风行多年的“明折明扣”营销方式，将被引进上海歌剧市场，从而标志着上歌的演出季不但在档期预排的提前度上与国外接轨，而且在营销方式上全面升级。
进入这次明折明扣系列的演出，全部是上歌春季演出季中的主打作品，包括威尔第经典歌剧《奥赛罗》、上海国际音乐节开幕演出《卡尔米那·布拉那》、意大利威尔第歌剧院国际大师班·意大利歌剧专场、民乐三女杰与西乐美声合作音乐会以及世界贝多芬权威指挥家马克斯（德）、巴克（美）交响音乐会，以色列指挥家斯柏柏执棒《安魂曲》音乐会，“音乐中的谜语”“音乐中的动物世界”“电影音乐集粹”等。
上海歌剧院副院长林宏鸣介绍说，国外歌剧院演出遵循早订购、多折扣的原则，因此观众习惯于提前半年乃至一年订票，越临近演出折让幅度越少。上歌今年参照这种演出季运作方式，提前制定了3至6月的“春季演出攻略”，并以“折扣店”“套票链”的方式，明明白白地向观众推出多层次折扣方案：其中提前两个月购票的最大折扣可达6折，之后按月和周递增；一次性购票10张以上可得7.5的明折；按实价购两张票送同等价位票一张。他强调，歌剧在国内历来以高雅定位和不菲价位自居，在便利观众和培养歌剧族群的策略方面，我们远不如歌剧发达国度。“明折明扣”的受惠者决不只是市民，其对上海歌剧市场的“润滑剂”作用也令人期待。 |
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