|
《瞭望东方周刊》副总编辑孙凯(左)和复旦大学新闻学院博士生张志安(右)
|
主持人张志安说：孙总编您好，搜狐的各位网友大家好，非常欢迎大家来参加今天下午传媒人物的访谈，今天我们非常荣幸请到了《瞭望东方周刊》副总编辑孙凯先生作为我们这一次传媒访谈的嘉宾，我是来自复旦大学新闻学院的博士生张志安，很高兴能够有这样的机会同网友以及孙总来交流一下，主要请孙总更多的介绍一下大家非常关心《瞭望东方周刊》这一年来的情况。
主持人张志安说：请您首先介绍一下《瞭望东方周刊》大致的情况？
孙凯说：我们是2003年11月18日新华社创办的一本时政类的新闻周刊，创办到现在刚刚满一年多的时间，然后现在方方面面听到的反响说好的比较多，在海外，在国内反响都比较大，一般比较肯定的说法是这个品牌已经确立起来了。当时创办这么一本周刊，从新华社领导交给我们的任务，简单的说一句话就是要探索一条主流新闻市场化传播的道路。
孙凯说：因为在20多年前新华社创办了当时中国第一本新闻周刊了望，现在20多年过去了，仍然是中国发行量最大的新闻周刊，在2003年创办《瞭望东方周刊》定位于与传统的了望有所不同，是为在这20年里从上世纪80年代初创了望周刊这一类新的读者群创办的时事政经。
主持人张志安说：这个主流是怎么来理解的？
孙凯说：主流抽象的理解就是意味着权威性，就是我关注的一定是全社会的主流人群，要推出的或者是现在，或者是将来必定是最重要的，所以总的来说，它的内容，要说的话，要推出的东西是能够影响主流人群的主流思维，我们要把报刊分一下，尤其杂志这一块，一部分是针对主流人群的，一部分是针对非主流人群的。针对主流人群也有针对非主流思维的，比如时尚类的一些，也有一些是要影响内心比较深层的东西。
主持人张志安说：听您刚才介绍，我们这个周刊创办从新华社内部来讲，某种程度上具有和了望传统不一样的补充，但是从外部来讲定位于整个社会，其实对主流的界定很多人有不同的理解，如果再具体化来讲，就我们现在操持了一年，主流的读者群概括成一个人，会是怎么样的人？有怎样特征和行为的读者？
孙凯说：我们没有具体的把它概括成一个人，把它概括成一群人，就是一个群体。
孙凯说：在我们创刊那一期的社评，是一个发刊词，当时是比较细的来讲了这个，就是这个人群一是更关心政治和宏观经济形势，就是在事业取得一定的成功以后，新主流人群需要追求更大的经济，政治上的抱负，渴望了解世界和国家的多方面变化，希望了解政治、政策和社会能够提供给他们保障财富，创造财富实现人生价值的机会和条件。
孙凯说：第二是更具有国际化视野，这个人群是对外开放的第一纵队，也是未来经济的生力军，和经济全球化浪潮中的弄潮儿，嗅觉比较敏锐，较多接受外来资讯和观念，关注世界大事。
孙凯说：第三更赋予理性和责任感，对于中国国情的复杂性和多重性有更深刻的认识。
主持人张志安说：做了一年以后，我们有没有做过读者调查，有没有对读者具体的群体做过一些了解吗？
孙凯说：没有很系统的这样做，但是每一期杂志都带有一张调查表，调查表是比较细，整个这一期发出来的主要文章、篇目，还有所有的栏目以及留给读者提建议的地方，然后每一期这样的调查表都会有大量的反馈，都会第一时间到我们手里面。
孙凯说：比如这一期主要是多少栏目，多少栏目文章以外，16篇主要的文章，喜欢看哪几篇在上面划钩，什么理由，什么原因，从这一些我们对他们的喜好、取向都能够有所能够及时的把握。
主持人张志安说：大家因为觉得《瞭望东方周刊》产生的时候，中国已经有了几本颇具知名度的周刊，我们当时切入的时候肯定要和他们有所区别，这个最大的区别在什么地方？
孙凯说：最大的区别在于我们的权威性，国际性，建设性在这三点上更强调，当时创办的时候国内也有一些周刊，而且办的都还不错，但是我们有我们的一些判断，一个是和发达国家的情况来相比，在这样一些国家，电视、报纸和杂志，三大块不管是社会影响力还是盈利能力都是大致相等的。
孙凯说：在期刊里面，周刊又是皇冠上的明珠，影响力和盈利能力是最强的，在中国报纸、电视、期刊差异非常大，电视还是老大，报纸跟电视还有距离，期刊和报纸和电视就更有非常大的差距，不管是社会影响力还是盈利能力，这个中间的差距也就是空间，就是可能发展起来的空间。
孙凯说：另外报纸大家一致的结论地域色彩越浓，这样的报纸越容易成长起来，我们觉得周刊的一些特点是报纸的定势对周刊并不适用，周刊反而是地域色彩过浓往往发展得空间比较小，还有相对于这样的一些可能的发展空间，中国的周刊竞争，或者中国整个周刊市场严格来说还没有出来，竞争还远远没有开始。
孙凯说：因为中国还有一个例外，就是周报比较兴盛，这个从发达国家情况来看，这是中国的特色，随着将来生活水平的提高，按照其他国家走过的路来看，这一块市场可能会逐渐让位于周刊，所以基于这样的一些考虑，所以觉得还有比较大的空间。当时比较细的分析，我们都针对其他周刊的长处和特点，觉得他们都有值得我们学习的东西
主持人张志安说：现在每一本杂志彰显自己定位都有自己的口号，我们也记住很多其他富有个性的口号，现在你们有两句，我自己觉得这两句所指是各有不同，也许你不关心政治，但政治却要关心你，这个似乎是直接针对读者的宣传口号，第二个用政治的眼光来看经济，用经济的眼光来看政治，这个更多的似乎是做新闻的时候一个报道的取向和定位，这样的理解是不是准确？
孙凯说：对，是这样的。因为我们从一开始强调我们的特色就在政经，在时政，因为一个媒体从销售的角度来说，有不同的取向，比如说都市类的报纸，尤其初期的都市类报纸，现在很多的都市类报纸深度和广度都是很了不起的，一些地域色彩比较浓的卖信息，卖服务，我们的定位肯定不会走这个路，先天的就不可能走这样的路。
孙凯说：它肯定是要卖思想，卖观点的，所以政治这个词因为很多年以来说的都非常滥了，实际上它的确和每个人都密切相关，中国人经过这么多年，实际上要说起来还都是非常关心政治的，其实也是关心未来，因为什么样的体制，什么样的政策会带来什么样的期待，什么样的未来，这是人们非常关心的，所以我们要做时政类周刊，侧重于时政的新闻周刊，肯定是要从这些角度，比较深层次的来解读很多的东西。
孙凯说：出来一件两件看起来是孤立的事件，或者看起来是单向的一条政策，然后我们要通过具体的新闻载体把它解读出来给读者。
主持人张志安说：其实一开始听到这个口号的当中，政治这个词语在现实生活当中会赋予更多的意义，似乎《瞭望东方周刊》能够提这样的口号多少与它创办机构的背景是密切相关的，所以外界也特别想得到这样的真实情况，就是新华社和我们的杂志社之间到底是怎样的一种关系？
孙凯说：它就是新华社麾下的一本杂志。它就是归新华社管，它的主要领导都是新华社的干部，整个的管理制度，比如记者拿记者证都是新华社统一来管理的，就是新华社的一个机构，不存在它有多大成分上和新华社有关，它就是新华社的一本刊物，然后在经营上，采取了新的机制，创办了一个《瞭望东方周刊》传媒有限公司，这个是新华社和一家大国企一起来创办的。它的主要的干部都是新华社的员工，然后也有一部分职工是采取新的机制来聘用的。新华社在国内、国际所有分社的这些记者给《瞭望东方周刊》写稿子署名都是《瞭望东方周刊》记者。
孙凯说：我看这个问题能从一个旁边的角度看得更清楚一点，我理解《瞭望东方周刊》从新华社得到的软的和硬的两方面的支持，硬的是本身的架构、机制都是新华社的，新华社的国际新闻团队，世界文问题研究机构等等这些都是为《瞭望东方周刊》所用，再一个比如记者去采访，尤其创办初期《瞭望东方周刊》自己还没有形成品牌的时候，采访一些权威部门，尤其在初期是新华社的刊物，这个会变得比较容易。
孙凯说：这些硬的方面得到很多，软的方面也从新华社得到了非常多的帮助，比如本身它的权威性，人们对它的这种信任，还有从内部管理上来说，秉承了新华社多年营造起来的非常好的氛围、作风，我们内部开玩笑《瞭望东方周刊》真正是来自五湖四海的，因为来之前大家都不认识，但是新华社的这种管理是比较认真，比较严谨，比较大气，就是用干出来的活说话，从创刊的一年多，就有一般记者提拔到编委这个层面的。
主持人张志安说：我们从新华社获得软硬两方面的支持，我们回顾一下这一年多来做的报道，认为这个从中国的周刊当中，关于这几期的执政一周年，关于台湾都是具有突破意义的，你们内部怎么看一开始的这几期的重点报道？
孙凯说：我也是觉得它还是有一些创新，在社领导要求的主流新闻市场化传播方面，还是做了一些比较有益的探索，这个说起来可能是比较容易，但是具体的把当时落实到一篇具体的报道，一个个具体的选题还是很费心思的，因为反反复复的讨论。
孙凯说：然后做的过程中集中很多方面的智慧，确实是考验创新能力和把握能力的，因为新华社一直讲做主流新闻，是严格的按新闻纪律办事的，是绝对不打擦边球，不撞红线的，这个本身有宣传管理部门的要求，新华社自己本身要求也是非常严的。 |
