在人们日益关注日常消费的今天来说，女性消费成了消费人群中的一大主要群体，而女性当中尤以青年女性的消费最为活跃，她们这类人群的消费始终走在消费市场的前言，而她们的消费行为将在一定程度上对流行趋势的走向产生重要的影响。

　　近日，专业调查机构中智库玛（www.comr.com.cn）借助其网络调查平台“调查积分网”（www.51poll.com）在全国范围内进行了一次相关调查。共有6078名来自全国各省市的、不同年龄阶段的女性受访者通过网络参与了本次调查，其中92.6%的受访者为16岁－35岁社会主流女士，18岁－25岁的人占有62.8%， 29.8%的受访者月收入在1001元~2000元，22.9%的人在2001~3000元之间，平均月收入为2830.9元。此外，大专以上学历的受访者共占91.6%。

　　一、现代女性对于饰品的偏爱情况

　　依据此次调查结果显示，尽管当今世界可供选择的饰品可谓五花八门、琳琅满目，但在现代女性心中的饰品之神无疑是号称永恒和经典的钻石！在问及最想购买哪类饰品时，35.65%的女性把首选取投向了钻石；其次受追捧的是翡翠，获得了18.55%的票数；12.34%的女性选择珍珠饰品；分别仅占11.76%和11.32%比例的数值昭示了金银饰品时代的流逝。而K金和包金自然获得了想象中的最低票数比例—7.82%。在被问及购买珠宝首饰的优先考虑因素时，31.30%的女性认为款式最重要。

　　二、 现代女性对于美容化妆消费情况及品牌的倾向

　　护肤和彩妆是女性生活多姿多彩的一部分，因此，美容和购买化妆品是女性消费的一笔重要支出。现代女性越来越注重皮肤的护理保养，使得美容化妆品的支出逐年增长。我们可以从中智库玛调查结果当中得知：有74.52%的现代女性，其每个月用于化妆品（护肤、彩妆）的支出在100元以上。而每月用于化妆品的开支在200到500元之间的女性，是其中的主力大军，人数比例达38.09%

　　从调查结果来看：在17款世面上常见的中高档次的化妆品牌范围内择选，香奈儿—11.97%，兰蔻—11.14%。前五大进口品牌票数比例之和达到49.25%（香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、SKⅡ），占据了几乎半壁江山。

　　三、现代女性对于购物休闲旅游的消费态度

　　调查结果显示：购物频次每周一次的占调查人数的51.66%；有17.60%的女性每周会有两次左右的逛街购物经历；而每周进行两次以上逛街购物的“血拼族”们也有10.97%的比例；每月1—2次的保守消费群体仅占现代女性的19.77%。心灵的自由与舒展让现代女性越来越懂得疼爱自己，她们在紧张忙碌的工作之余，有着多元化的娱乐方式。中智库玛调查结果显示：因特网的飞速发展使得上网聊天成为现代女性娱乐放松的一种主要方式，比例达到16.29%；爱好音乐的女性也不少，达到15.82%；看电视/DVD的女性达到14.11%；逛街自然也是一种女性主要的休闲娱乐方式，达到14.19%的人数比例；爱好看书的女士达到13.38%。

　　调查结果显示：有64.03%的现代女性每年会花1000元以上的费用用于旅游休闲，其中的主要消费额度段集中在1000到2000元范围内，这部分的女性占到35.59%；3000到5000元年旅游消费额的现代女性占21.05%；年旅游消费额在5000元以上的高消费女性群体比例占到7.4%；而只有35.97%的女性年旅游消费额低于1000元。

　　当今现代女性的生活消费方式正悄悄的发生着改变，纵观本次调查结果，当代女性的消费心态体现了以下几个特点：

　　1、 作为具有相当知识素养的载体，现代女性的消费观趋于理性。

　　有48.40%的现代女性只会追求适合自己的消费，不会过多去考虑品牌。这也充分体现了现代女性个性的飞扬。

　　2、“享受生活，追求时尚”是现代女性在日常消费中的明显特点。

　　虽然现代女性的消费观日趋理性，却并不妨碍她们去追求时尚生活。有八成以上的现代女性保持着对流行趋势的持续关注，有六成以上的现代女性每年会花1000元以上的费用用于旅游休闲，有约四成的现代女性尝试着透支消费。

　　3、因特网对现代女性的影响作用日趋明显

　　上网聊天被16.29%的女性作为休闲放松方式的首选，已经成为现代女性最主要的休闲放松方式。而在“影响现代女性购物决策因素”的调查中，17.20%的女性坦言互联网影响了她们的购物思维，这是一个仅次于电视媒体作用的比例数据。

　　（感谢上海中智库玛公司独家提供数据与分析，若要转载请注明出处）

(责任编辑：叶烨)