从木子美到梅子 Blogcn四年庆草根博客何去何从

颁奖现场

　　2007年1月13日，中国博客网(Blogcn)举行了四周年庆暨博客之星颁奖庆典。中国博客网创始人，有“中国十大创业企业家”之称的胡之光在庆典现场接受了记者的采访。

　　一身活泼随意装束，略带腼腆的举止，言谈间不时需要用手势来辅助语言表达，2002年毕业的胡之光看上去还像个稚气未脱的高中生，只有那双灵动狡黠的大眼睛让人想起他的合伙人季华对他的评价：“胡之光有一颗聪明、很有商业意识的头脑。”确实，从2002年一毕业就经营博客网开始，直到2006年注册用户突破千万，并荣膺中国最具投资价值企业50强称号，胡之光带领年仅四岁的Blogcn缔造了一个又一个互联网的奇迹，并为年轻人奉为创业梦想的圭臬。那么在07年博客行业日趋细分化的市场背景之下，一向以草根博客自居的中国博客网，又将会有怎样的应对之策呢？

胡之光近照

　　与其他博客网站不同的是，Blogcn女性用户略高于男性。胡之光对此的解释是：“网站职能不同，受众群体也会有相对差异；以Bokee为例，这是一个IT类的专业博客网站，其受众群自然是在IT界占据大半江山的男性用户；而我们推出的‘草根博客’概念，随意度大，自由性强，不设专业界限，因此更能迎合女性喜爱倾诉、讨论家长里短的情感诉求。我有好几位男性朋友笑言之所以在Blogcn开博都是给他们女朋友以开设情侣博客为名义给逼的。

其实，‘情侣博客’正是我们打出的一张招徕男性用户的牌；此外，引导性地开设一些男性话题的专栏，如汽车、游戏等，也是增加男性用户的办法之一。何况，”胡之光说到这里狡狯一笑，“从木子美到桃之夭夭，再到梅子，我们的美女本身就是非常抢眼的活招牌！”

　　作为一个企业，胡之光并不讳言“赢利”才是企业生存的根本。目前公司已开发出MRABO软件，只要安装在手机端，用户即可体验移动博客。“比如你在西藏旅游，异域风光美不胜收，这时用手机拍下就可以同步传上自己的博客了。”胡之光这样形容。据悉，07年Blogcn还将开发多项附加产品以提升互动功能，至于这些产品的具体情况，以及收费机制何时提上日程，公司对此则讳莫如深。

　　目前，Blogcn的盈利模式主要还是依赖广告。以市场竞争力而言，其广告营收比起打明星品牌的门户博客来，差距还是显而易见的：Blogcn的读者与用户比为10：1，虽然转化率高，但和门户网站开发的明星博客中100：1的比率对照，其品牌影响面就相形见绌了，而Blogcn的受众群体与“精英”博客的消费层次相比，也并不具备优势；目前，Blogcn主要是利用本土优势，吸引了部分浙江著名景点在网站上投放广告，广告来源仍嫌单一。胡之光坦言，广告并非自己的业务强项，而正是这一“非强项”却占了公司盈收的2/3；由此可见，Blogcn尚未能建立起支柱型的盈利模式。

　　所谓创业容易守业难。虽然中国博客网已基本达到收支平衡，虽然目前已获得4000万美金的风险投资，但从长远角度看，确立一整套行之有效的赢利模式，并能使公司收益得到长期稳定的高速发展，决非易事。在明星博客、精英博客等的多面夹击下，要想在瓜分市场的争夺战中分得一杯羹，年轻的胡之光，以及他所率领的年轻队伍，还有很长一段路要走。所幸，对网络而言，年轻，往往就是资本！

(责任编辑：姚炯)