宝矿力水特登陆上海 校园营销主推嘻哈太极

宝矿力水特-串田高步 大冢慎昌总经理

　　经过将近一个月的高校巡回招募和选拔，宝矿力水特“嘻哈太极弄潮大会”于本月27日在上海摩卡现代艺术馆正式拉开序幕。这也是大冢慎昌（广东）饮料有限公司旗下宝矿力水特自2008年初进入上海市场后，首次举办的大型消费者互动活动。“我型我秀”比赛中以出色舞艺技惊四座的实力偶像俞思远应邀担任表演嘉宾，带领众人一起演绎嘻哈太极，将现场气氛推向高潮。

　　大冢慎昌（广东）饮料有限公司总经理，串田高步先生在活动上介绍，宝矿力水特自05年进入华南市场以后，受到越来越多消费者喜爱。今年公司将会发力拓展华东市场。

　　然而面对红牛、佳得力，以及脉动等运动饮料的竞争，宝矿力水特的高科技含量和“能喝的点滴液”的开发理念似乎无法和对手形成鲜明差异。为实现在竞争激烈的华东市场上实现突破，最终完成全年2200万瓶的销售目标，宝矿力水特独创了的嘻哈（Hip Hop）太极舞蹈，融合了简易而又舒筋活络的太极拳法和酷劲十足的嘻哈音乐，希望借此概念和校园营销，获得年轻群体的追捧。

　　然而太极是中国传统文化，讲究修身养性；嘻哈（Hip Hop）则是西方的街头文化，强调个性和张扬。这是两种很难融合的文化形式。

　　面对这样的疑问，串田高步先生认为，“嘻哈太极的形式能否被接受的确是个未知之数，但是嘻哈太极宣扬的概念和生活方式则是贴近消费者的，能为现代的年轻人带来新鲜有趣的健康生活方式，保持身心平衡，享受健康生活的乐趣。”在过去的一个月校园巡回演示中，大学生们对此表现出了极大兴趣并积极参与。宝矿力水特还准备将校园营销进行到底，杭州高校的活动已经在紧锣密鼓的准备中。