杨昀鑫：你一定要喜欢这一行

嘉宾杨昀鑫

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嘉宾留言：

各位网友大家好，我是《米娜》和《卡娜》的主编杨昀鑫，谢谢大家对我们杂志的支持，也欢迎大家多关注我们杂志接下来的各种活动，谢谢。

—杨昀鑫

嘉宾简介：杨昀鑫，近十年的时尚媒体从业经验，对时尚有着独特的深刻认识。曾作为模特，获得过“中国模特之星”优秀奖。自《米娜》创刊起担任主编至今，带领团队令mina成功成为最受欢迎的时尚杂志之一。同时也担任《Scawaii!卡娜》主编。

我结合两种风格出现在你的面前

主持人：新时间老地点搜狐网友大家好！欢迎来到上海搜狐访谈间！相信在上海很多热爱美追求美的女士，一定不会不知道《米娜》和《卡娜》这两本杂志，今天我们请到的杨昀鑫就是《米娜》和《卡娜》两位杂志的主编，制造美传播美的杨昀鑫小姐，欢迎做客搜狐。

杨昀鑫：大家好。 主持人：这两本杂志，我们刚才提到的《卡娜》和《米娜》是姐妹刊？

杨昀鑫：对，可以这样说。

主持人：那有区别吗？

杨昀鑫：区别来讲主要是风格上的区别，同样针对25岁左右的女孩子，《米娜》来讲呢是比较清新的，像我们的杂志一直标榜的米娜，无造作的东京流行这样的概念。

主持人：少女系？

杨昀鑫：对，对于SCAWAII就是《卡娜》来讲，可能走的更倾熟女一点的路线，就是稍微又性感一点的，又成熟一点的。

主持人：你刚才讲的都是25岁左右的年龄段？

杨昀鑫：对，上下25岁左右，其实就浮动在20—30岁的女孩子都可以看。

主持人：既然两本杂志还是有区别的，您怎么同时担任这两本杂志的主编呢？

杨昀鑫：我发现这个年龄的女孩子，基本上所钟爱的两种风格，一种是米娜风，就是偏自然清新的，一种是要更自然更有型的，类似于SCAWAII这样的风格，这样会有一个百变的思维跳跃的感觉。我一半思维会关注清新的女孩子穿什么，另外一半要关注更潮一点的女孩子，希望更跳一点的女孩子喜欢什么，同时我们有两个团队在操作这两本杂志。

主持人：是两个团队操作？

杨昀鑫：对。

主持人：是两条线中轴在这儿？

杨昀鑫：对，交汇在我这里。

主持人：我能理解，都说女人是多变的，其实做两本杂志就是，女人是要善变的？

杨昀鑫：对，所以今天我是两者结合出现在你面前。

主持人：你自己更倾向与哪种风格？

杨昀鑫：其实我更倾向于SCAWAII一点，因为SCAWAII可能曲线感更强一点。

主持人：其实我之前采访过一些上海的一些时尚杂志主编，她们都说很佩服日本人做杂志。

杨昀鑫：对，他们做杂志有一点很强的，就是非常细致，他们每做一个选题之前都是要画手稿的，就是要画出来，我的模特构图在哪里，然后模特在哪里？模特大概的样子，然后衣服拍出来保留照片这样子，每一部都非常细。他们同样操作一个课题前两个星期都在准备，就是当天拍的时候很快，一天在拍，针对与国内杂志来讲我们前期的准备工作没有那么细致，这次做了日系的杂志以后发现了一点，我们还是在努力的向他们学习。

主持人：因为做杂志，我们讲是一个文化的现象，也是商业行为，你觉得在商业当中媒体方面日系杂志，有没有需要我们国内杂志学习的地方？

杨昀鑫：一个是态度的问题，当然作为媒体，不管是时尚媒体还是非时尚媒体，都要有一个媒体责任感。我发现，其他的时尚类杂志其实也在关注承担起一个社会的责任度，对于日本的（杂志）来讲，可能他们完全考虑，从读者的角度考虑出发，比如说，我们这边有一些广告客户的要求，但是对于作为日本的杂志来讲，基本上是读者的出发为基本点。

主持人：换句话讲他很坚持媒体人的立场？

杨昀鑫：对。

主持人：其实这个很难做到的？

杨昀鑫：对，所以他们杂志做的比我们细。他们杂志的细分化也非常发达，他们可能一个年龄层，比如针对25岁，会出现各个风格不同的杂志，细分的很厉害，会针对一小撮的读者他们也会诞生出一批杂志来。

主持人：那你觉得，国内哪些杂志是你的竞争对手？方便提吗？

杨昀鑫：那肯定有，其实怎么讲呢，我们这边的杂志也分日系和欧系的。对于日系来讲，主要也是走实用的路线，知道的也就是这么几本，《瑞丽》旗下的，我们米娜这边的，可能跟SCAWAII比较像的就是《薇薇》这样的杂志。

主持人：你刚才讲的欧洲这种风格其实也开始细化了，有些是欧版的，现在韩国杂志也进来了。

杨昀鑫：对，就像日本杂志细分已经非常成熟了。我们这边的杂志最后的发展趋势也是这样，比如说，我喜欢自然风格的会诞生一种自然风格的，我喜欢Hiport的，会诞生另外一本杂志，一样的。

主持人：可是日系杂志可能是，国内比较追求时尚潮流的人，比较早接触的一类杂志？

杨昀鑫：对，我觉得进来比较早的日系是《瑞丽》第一本进来的。我觉得，会慢慢的有越来越多的杂志，国外做的好的杂志都会进到中国。

主持人：杂志的市场越来越细化，日系杂志怎么坚持自己的一种风格？

杨昀鑫：其实以前包括很多读者，甚至品牌商都有一个误解，觉得日系杂志会比欧系杂志低一级的概念，其实现在看起来，日系杂志走的最大特点就是它的实用路线。我杂志模特身上穿什么我自己可以穿出来，我觉得，实用化这一点对于我们广大读者来说是最强调的，当然你需要看一些高端的杂志，开阔一下眼界，但是同时，你应用到日常生活中来还是看日系杂志比较实用。