陆海清：欢乐无限 饮酒有度

　　主持人：我有一个小小的疑问，如果大家都有度的饮酒，难道你们不担心销售下降吗？

　　陆海清：这个度不是剂量的度，这个度是质量方面的度。

这个度不是指有量，刚才那个问题很多人也问我们，推广理性饮酒会不会影响我们的销量。这两个事是风马牛不相及的事情，就像高速公路上有限速，会不会影响你从上海开到北京的事情，这个是不相干的，如果没有限速的话才很危险，因为你可能连北京都到不了就半路走掉了，喝酒的话也是这样，你必须要有一个度才会长治久安，作为一个酒公司来讲我们希望长长久久，大家都来慢慢的品尝，人生很悠长，慢慢过这个假期，我们不想消费者喝完酒以后第二天见不到这个消费者，我们希望是一个基础很稳固，基业很常青的持续的发展。我们04年进来以后，05年3月份就推出理性饮酒这个品牌，这不是一个销售品牌和市场品牌，这是企业社会责任的品牌，从那个以后发生了几件事情，比如说我们大中华区所有酒类的广告都会提示理性饮酒，凡是我们的品牌的相关营销活动都必须遵守我们内部理性营销的守则。最令我高兴的是从06年的某些时间开始我们发现整个行业被我们带动起来了，不仅我们的竞争对手，洋酒也好，白酒也好，慢慢从理性饮酒方面努力。我更加乐观的是最近我看到有个别的竞争对手已经对外宣传上开始使用理性饮酒这个单词，有记者问我你们是否要注册一个商标，我说这完全不存在，这是一个人类共同的智慧，这也是我非常愿意看到的，英语为什么成为国际语言，就是大家使用的人多。

　　主持人：开始的时候理性饮酒在国外有很长的历史，现在把它带入中国也算是你们对于中国市场的一种给予。

　　陆海清：我认为我们这件事情不是个人，也不是我们公司，我认为我们为整个行业，为整个中国社会做了一件好事，我们愿意做好事不留名字，这是一个公益应该做的事情。

　　主持人：刚刚说到想把中国的白酒带向世界，你们想扮演中间的角色，具体有什么样的步骤和想法？难道不害怕白酒走向世界之后，会抢占帝亚吉欧在世界其他市场的份额吗？

　　陆海清：首先我们想扮演的角色绝对不是中间的角色，我们想扮演的是主人翁的角色，第二作为任何一家大型的企业如果只考虑到是一个市场份额很窄的理念这家企业永远不会成为一家伟大的企业，如果要想从一个卓越的企业到伟大的企业必须要胸怀天下。胸怀天下的定义就是要看到整个大的行业，当世界上第一辆车被发明的时候如果只考虑到能不能确保大家都没有汽油，只有我有汽油，我能够在这个市场卖车，别人都没法用，你可以把这个国家占有，把这个世界占有，但是你不能把整个心灵都占有，还是那句话要让深入人心的话要大家一起努力，白酒能够扬帆远航到国际市场这是国际酒业一大兴事。具体我们有什么样的措施，第一我们先学习，第二我们在交流，第三我们就踏踏实实做一些本土化的措施，目标是很简单的，我们在绞尽脑汁，我们在不遗余力，争分夺秒的看怎么样把西方最强的资本和文化背景和最强的中国资本和文化背景巧妙的融合在一起。

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