在一年一度的端午佳节来临之际，德国博世家电在全国范围内启动了名为“爱心红樱桃”的公益行动，通过自筹善款购买产自灾区的樱桃，为灾区果农带去实实在在的关爱，同时也将这批樱桃陆续送往各地的家电卖场，以此作为来自灾区人民的谢意，与广大消费者展开爱心互动。

　　每年的5月中旬至6月中旬，正是四川阿坝州的特色水果甜樱桃应季上市的时节，地震重灾区的汶川、理县、茂县更是甜樱桃的主产地，甜樱桃是当地民众的重要收入来源。突如其来的大地震使往年供不应求的甜樱桃，如今成了压在灾区果农心头的巨石。

　　5月30日晚，一则名为《汶川的樱桃熟了，怎么办？（紧急求助）》的帖子出现在网络上，志愿者代表表示，“汶川的‘樱桃’熟了，绵延十几公里，老百姓只能沿途贱卖，但鲜有问津。当地路况复杂，多落石，还有泥石流，所以只有救灾车辆进出。志愿者拿出身上所有的钱，尽可能多地购买‘樱桃’，但难解当地果农燃眉之急。” 原来，这群志愿者5月30日到灾区服务时发现，汶川理县一带数十吨成熟的车厘子（樱桃）无处销售，果农一年的辛勤将付诸东流。网友“午后的水妖”将此消息发在天涯论坛，呼吁大家伸出援助之手，帮助果农运输销售车厘子。

　　得知消息的博世家电立即发起“红樱桃行动”，自筹善款购买尽可能多的樱桃运往北京、上海等多个城市，并通过在各地卖场举行的与消费者互动活动，将带着灾区民众深深谢意的红樱桃送到消费者手中。博世家电以实际行动倡议：捐款不是唯一的办法，面对灾区，其实我们每个人、每个机构都可以做得更好，也可以做得更多。让我们都来积极思考更具建设性的援助方式，通过提供切实的帮助，让我们的爱以灾区最需要的方式延续。