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“广告人·实战案例奖”沪上揭晓 娃哈哈获大奖

2009年09月24日15:07 [我来说两句] [字号: ]

来源:搜狐上海

  9月19日,《广告人》杂志携手上海文广新闻传媒集团广告经营中心在上海隆重举行了2009“广告人•中国” 峰会暨第四届“广告人•实战案例奖”颁奖盛典,全国各地400余名来自媒体、广告公司、企业、高校的业界精英齐聚一堂,进行了一场智慧交锋与观念的洗礼。

  颁奖盛典上,中国广告协会秘书长李国庆、上海文广新闻传媒集团经营中心主任金仲波、广告人杂志社社长兼主编穆虹、中国广告协会电视分会副主任金国强、中国广告协会报刊分会主任梁勤俭莅临现场发言并致辞,“广告人.实战案例奖”评审主席孙先红代表评审委员会对本届案例的水准进行了综合评述。

颁奖典礼上,由娃哈哈集团送选的《娃哈哈营养快线四年营销战役》案例,在339个实战案例中脱颖而出,独得众多评委的青睐,一举夺得“行销策划类”全场大奖,娃哈哈集团市场部副部长陈新华到场领奖。

  白领早餐市场,一直是一个人人抱怨、但一直被漠视的市场。营养快线正是瞄准了这一市场,开展了一场轰轰烈烈的“早餐革命”。

  在广告定位上,从营养快线《白领篇》、《家庭篇》广告到针对不同季节、不同时机推出的不同版本,让营养快线夏天冰着喝、冬天暖着喝、年节可送礼、揭盖还有奖,而所有广告始终锁定的诉求是:“15种营养素一步到位”“早上喝一瓶,精神一上午”,把营养快线牢牢锁定在高端营养早餐的位置上。同时,通过央视高举高打到全国省级卫视联播,让营养快线几乎一夜成名。

  在整合营销上,娃哈哈开创了“营养快线嘉年华”这种消费者喜闻乐见的线下路演形式,并先后与腾讯公司的“QQ幻想”以及网易的王牌游戏“梦幻西游”开展了互动合作,营养快线成为游戏玩家必不可少的游戏道具……1842万游戏玩家的参与,每年近万场的户外路演,让营养快线成为渠道、业务员、消费者时刻关注的“明星”。

  四年多来,娃哈哈始终坚持把营养快线作为一个热点产品在推广,并采用生物科技技术,成功推出了幸福牵线装营养快线!娃哈哈营养快线的案例以时效性、创新性与无可争辩的优势得到了专家们的一致肯定。

  “广告人•中国”峰会中的重头戏——“广告人•实战案例奖”被业界赞誉为中国广告的“百花奖”,峰会历经四届,已经成为业界一年一度的辉煌盛典。而 “广告人•实战案例奖”的评审方式亦开创了中国广告行业的先河,即由以广告主为主体的评审团来完成最终的评选,以广告主的价值取向来评判案例的优劣,标志着中国广告界正在逐步走向成熟。

(责任编辑:麻根志)
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