杨明洁：国内产品设计还有很远的路要走

　　“设计师经常要面对很多诱惑”

著名产品设计师 杨明洁

　　主持人：你在接受其他媒体采访的时候也在反复的强调达到了“简单“，能展开谈一下你说的“简单”吗？

　　杨明洁：从设计风格上面来说可以说是简洁，其实产品越简单的产品越难做，像苹果的话原因在于它的工艺根本就做不到，简单的结果其实产生这个结果的过程往往是很复杂的，这个是我们在做产品的时候怎么理解，简单并不是一件容易做到的事情。此外，就是保持一种简单的价值观，作为设计师可能经常要面对很多短期的利益或者是诱惑贪婪的想法。

　　主持人：比较典型的诱惑有什么？

　　杨明洁：其实从我读书到现在我遇到很多诱惑。比如说我读书的时候，我在读研究生的时候刚好是房地产涨的时候。当时有房地产公司来找我做点活儿。

　　主持人：建筑设计吗？

　　杨明洁：还没这么细分，策划之类的部分。后来看我做的还不错，就提出希望我可以来公司一起做。那个时候要做的话就有一年几百万好赚。对于一个学生来说肯定是一个诱惑。

　　主持人：那为什么拒绝了？

　　杨明洁：那个时候我已经知道我第二年就要去德国了。

　　主持人：如果不是这个深造的事情是不是就去了？

　　杨明洁：那就不好说了，毕竟诱惑还是很大的。

　　主持人：去年，美国《商业周刊》做了一个专题，提出了一个“中国设计”的概念。专题讲到了联想、李宁这样的中国公司，觉得他们在设计方面的投入和成果很显著，预示中国很快就会出现类似索尼、三星这样程度的品牌。对此你怎么看？

　　杨明洁：我觉得这种预测应该会实现，不过现在看来差距还是很大的。就拿联想来说，联想目前在国内的话相对来说还是做得不错的，但是跟其他IT设计还是不行的，比如一个苹果电脑把LOGO去掉你还是会知道这个是苹果的电脑，联想可能改变处于这个状态，产品风格今年是这样，明年是那样。

　　主持人：有些企业一直在致力主打中国元素的概念。

　　杨明洁：这个可能只是算是一个产品系列。

　　主持人：国内的东西还是以单个新产品或者单个新的系列来思考。

　　杨明洁：有可能单款产品很炫，我们看一个品牌涉及到终端，我们去看苹果的话它的电视广告，然后专卖店，甚至说里面的店员的着装整个品牌文化都是很全面的，每个环节都照顾到了，联想的话我们可以理解我相信在国内的知晓度还是不错的，知道是一回事情喜欢又是另外一回事情，联想可能是更多人知道这个品牌，我想应该没有人会去排一个通宵的队等它第一款产品，产品是其中非常重要的组成部分，从这点来讲这个路还很远，

　　主持人：产品设计的发展其实与消费者的成熟度也有关系。

　　杨明洁：我们知道在上海，按一线城市，二线城市，三线城市来分的话，我们在做设计的时候一线城市的需求是不一样的，中国的年龄层每五年就换一个样，这也导致中国的消费者可能相差五年喜好就会非常不一样，比较缓慢成长或者是成熟的状态，所以说这是一个方面，消费者之间的差距很大，第二个方面是中国的山寨或者是盗版是毫无控制的，比如说拎着LV的包包没有办法判断是真的有钱还是没钱的，菜场的大妈也是拎LV包包的，这也改变了很多品牌的定义或者说中国消费者目前的消费心态是不健康的，这个品牌要成长为什么样子，可能还不是品牌方说了算的，还有其他各方面的因素，但是我觉得这个趋势是必然前进的，盗版是原本我比较痛恨的一件事情，但现在盗版换成山寨这个名词了，山寨的话这个名词有点反抗其实有点被逼无奈的感觉。