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服饰品牌网店大战

来源:东方早报
2010年08月25日05:20
  服饰品牌网店大战:阿迪达斯日卖超300万元

  第三方支付公司“支付宝”23日宣布,德国运动用品厂商阿迪达斯(Adidas AG)在淘宝网正式上线三天的日销售额超过300万元,仅仅三天时间成为淘宝同类商品业绩冠军。互联网的力量或许让阿迪达斯找到了在中国业绩扭转的希望。

  服饰品牌的网络战

  阿迪达斯8月17日正式在淘宝开设旗舰店,正式上线前,阿迪达斯淘宝商城旗舰店就遭到疯抢,不到3小时内已经完成3000笔交易,平均3.6秒完成一笔交易。

  阿迪达斯迈入电子商务的决心基于同类商品在类似网站取得的佳绩。到目前为止,各大服饰品牌网站销售都取得了成功。在中国,阿迪达斯最主要的竞争对手之一,中国本土运动品牌“李宁”2008年已经落户淘宝商城,之后优衣库、杰克琼斯等品牌陆续入驻。李宁公司相关负责人表示,目前李宁网络官方旗舰店已经是李宁全国所有店铺中的销售冠军。

  2009年4月16日优衣库在淘宝商城的旗舰店正式开张当天,就达成了近3000笔交易,实现30多万元的交易额。上线短短十天就以惊人的销售速度冲至淘宝商城男装、女装单店销量第一位。这家日本服饰品牌上线以后仅用11天的时间,网络成交额和客流量,就相当于在中国线下所有实体店之和。

  互联网已经变成了这些品牌的最新争夺领地。8月17日,知名的西班牙休闲品牌ZARA品牌的持有者Inditex集团宣布,将于今年9月2日正式进军互联网销售领域。

  根据Enfodesk易观智库即将发布的《2010年第一季度中国网上零售市场季度监测》数据显示,2010年第一季度中国网上零售市场交易规模达到959.7亿元,其中服装服饰类商品销量达到215亿元,占市场规模的22.4%。

  网络将这些服饰品牌的延伸性进一步提高。来自淘宝商城的数据监控显示,有2/3的销售来自于优衣库并没有开店的地区,优衣库也从未在这些地区有过推广。

  扭转业绩的希望

  尝到甜头之后,阿迪达斯或许希望通过网络来扭转其在中国市场的糟糕业绩。

  公司最近发布的半年报显示,今年上半年阿迪达斯在中国市场的表现仍旧低迷不振,销售收入同比下降了16%,拖累全球业绩。据记者了解,为防止库存问题进一步恶化并减少开支,去年以来阿迪达斯在中国实行了“铁腕策略”,关闭了100家左右的门店,结束了包括达芙妮在内的部分代理合作。

  从事电子商务贸易多年的许先生分析,传统服饰品牌争相开设网络旗舰店主要有两个方面的因素,一是进一步扩大品牌影响力,在竞争日趋激烈的网战中尽可能地占据较大的市场份额;另一方面则是最大量地走库存货。
(责任编辑:麻根志)
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