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吴畏:2010中国网络广告形式及发展趋势

来源:搜狐上海
2010年11月10日20:14

  吴畏:感谢大家刚才稀稀拉拉的掌声。

  各位朋友大家下午好,我刚刚做出了一个非常艰难的决定,如果我一会要长得好的话,大家给我掌声,如果我讲得不好,我相信下一位朋友比我更懂互联网营销,如果讲得不好,请不要发在微博上。

  我今天讲的主题是中国网络营销的趋势,我们先看一下全球的情况,全球的话,左边这个屏幕是表示整个全球的广告的市场的情况,我们发现整个在09年的金融危机还是对全球的广告市场有更大的影响,整个来讲,根据媒体的数据表明,在2010年差不多回到08年的情况,我们再看看把整个广告的媒体类型切割之后,我们发现互联网在接下来的几年,在全球依然会有非常快的增长,对应的像杂志和媒体,就会被互联网媒体蚕食掉一部分。

  我们再来看看中国的情况,我们发现从09年到10年,整个网络广告的市场规模,每个季度都有一个增幅。这个数据是当时63.6亿元,同比去年有比较大的增幅的,所以整体来讲,经济危机对全球的广告市场会有影响,但是对于中国来说,影响不大。

  右边这个图是广告主的数量,它是截取了每年六月份在广告市场上投放广告的广告主的数量,相比05年差不多已经呈现五倍左右。所以随着互联网越来越深入,越来越多的广告主会在互联网上投广告。

  我们来看谁在互联网上投广告,我们看一下,依然是交通类和服务类花更多的费用在互联网上投放广告。接下来是IT产品和服饰类,在网络服务类里面,大家会想哪一些行业呢?应该说电子商务在当中扮演非常重要的角色。右边这个图表示各个行业在各个季度的增长率,快消品,个人的洗护用品这种,牙膏这种产品,它的费用增长蛮快的,接下来也会看到像房地产类,它费用也是快速的增加,我们再看一看整个的网络广告里面再切分,看怎么样。整个数据来看,品牌在整个的网络广告市场当中,占据一半的份额的位置。接下来是搜索引擎,我们也发现以下两个变化,有非常多的新的广告形式。比如说一些视频这样的广告,也会冲击传统广告的市场。接下来就会针对一些新的广告形式给大家做一些分析。

  接下来是线上预定行业,这个是以旅行为例,这样一个产业,要么通过代理商,比如说芒果、携程,或者是它自己会建一个网站,或者会去开店,通过这些媒介,比如说综合搜索、平台接触用户。根据我们的调研发现,网民了解旅游产品的信息渠道分析,垂直的引擎,比如说去哪,也是消费者了解旅游产品的一个非常重要的渠道。

  另外一个是购物搜索,使用购物搜索的人一般是对商品有潜在需求的,所以我们看到,一些大的互联网公司也在进行乏力。

  我们再看一下视频广告,以前只有一个贴片的形式,或者是在视频网站上有一些广告的形式,慢慢的会有互动,比如说这个是参与了艾瑞广告先锋的案例的评选,这里除了会看到视频之外,会有一个健康测试,通过这样的方式跟你有一个更好的互动。

  我们再看另外一个视频广告形式,这里比较明显的,实际上它是一个创意的短片,或者我们称之为总的视频也好,它将产品的元素融入到视频类。

  接下来我们讲一下团购,有的朋友说,团购是不是电子商务,但是团购是非常好的,从我们的一些数据希望来看,这里应该是从,这个数据相对还是比较心得,八月份到九月份,差不多有三千多万人访问团购网站。而访问量最高的,也出现了团购网站的身影。

  团购这个形式,我们认为是一个比较好的平台,将商家和消费者链接。很多商家通过门户网站也在互联网做了很好的营销,有可能他在团购上的销量可能就是它一个季度的销量。另外我们也可以看到一些新的互动营销的方式,基于手机的LBS的服务平台,有微博、网络广告等形成。

  接下来我把新广告的形式给大家做一个分析,大家知道微博也是比较新的左边一个是10年七月份,数量最多的是博客,差不多有3.3亿左右的人。换句话说有3.3亿网民是访问博客的。接下来是2.7亿,他们差不多是在两万左右,而微博也达到一个亿。右边一个图是指的渗透率,渗透率是指的什么意思呢?这个数据是10年的7月份,也就是56%的网民是使用博客,十个网民里面会有三个人使用微博。这个是一个国外的案例,就是优依库它有很多的商品,你可以对很多的商品进行关注,关注量越大,这个价格越低。国内的活动,这个是中粮的活动,可以让用户上传自己的体验。

  第二块是中国网络营销的趋势,这里提到了几个趋势,趋势一提到了广告的方式及创新,包括我们上面这个字所描述到的,包括视频等这些不同的形式,现在被运用得越来越广泛。目前我们提到的这个君威的广告,超过120万次,能够在相当短的时间内达到相当大的覆盖。这里看到的是开心网的一个案例,出于广告因素,我也不介绍太多,大家自己去这些网站看看你们就知道了。

  还有一个我们看到,目前有很多的广告公司广告主是通过广告网络进行投放的,它的优势是什么呢?它是通过不同媒体的不同广告位进行整合,整合了之后,进行了重新梳理之后,它说某一个年龄段的人某一个地区的人进行整合营销。目前我们也看到非常多的广告网络的运营商也比较关注这个。

  目前我们看到的媒体营销价值的评估标准,这里提到,主要的有五个指标,网站的普及程度,访问的平频度用户的忠诚度用户的黏性,浏览的深度,通过这些之外,平均每个人浏览的深度比较有限的,而搜索引擎每个人回访比较高。视频的话,单页浏览是比较高的,浏览的深度是比较弱的。购物的话,它也是回访次数比较高。

  对接这些标准,其实也是我们为行业提供的诸多服务,台下的相信很多是我们客户,如果有问题想问的话,不妨待会交换一下名片。

  还有一个广告的效果,还是回到创意,广告本源的东西。用户点击的话,还是根据广告的创意。比如百度的品牌专区,会邀请用户进行创造,上传他的文章,这些也是非常好的创意,另外的趋势的话,现在的媒体不光是我们的互联网媒体,还有传统媒体,也在往新媒体这个方向发展。包括一些须新的广告主加入,特别是电子商务的体验,他们会是未来的亮点。

  最后一个提到手机广告,未来的几年会高速的发展,最近我也看到一个消息,不管我们通过手机还是各类终端上网,大家都会注意到你。

  最后感谢各位的聆听,期待接下来的嘉宾演讲更精彩。

(责任编辑:陆曼)

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