杨得铭：GAP不是快速消费品牌

GAP大中华区总裁 杨得铭

　　GAP是不会被人忘记的品牌

　　主持人：现在我们把这种快速零售的时尚叫做快时尚，你怎么理解快时尚？

　　杨得铭：快时尚这个概念，我个人不是很喜欢，我还是很注重一个产品的质量，如果要快速去改变的话，可能对这个产品的质量就必须要有一些放弃。那么多年我一直坚持做一些衣服能给客人穿，不单单是一季度的衣服，不管是在宝姿也好，到了GAP也好，我们的衣服都是让客人一直穿好多年的，也不脱离时尚的。宝姿两三年前买的衣服从质量也好，从时尚感也好，现在都是有的，今天的GAP也是这样的，买了以后可以享受很久的乐趣，一直穿这个衣服。

　　主持人：消费者记住一个品牌跟忘记一个品牌的时间是一样快的，你会不会担心GAP会慢慢被人忘记？

　　杨得铭：我们也在这个行业做了四十多年了，就好象宝姿是1961年，GAP是1969年，这些品牌都是有40、50年的历史，要看一个好的品牌。中国也有很多百年老店在做，这个不是很轻易得到的东西。过去我们常说，中国的品牌寿命一般是三年，能做三年的话可能还有三年，80%的品牌是过不了三年，这个市场是非常残酷的，没做好你的工作，每天都有新的品牌出现在这个市场里，作为一个公司的管理层，是必须要把我们的工作做好，不让一个品牌这么容易的被人家所替代。GAP不单单在美国，在欧洲、在日本是一个非常好的品牌，包括一些特许经营的国家也有好几十个，我们不是做快速品牌的，我们做的是从时尚到质量都很注重的品牌，如果每天穿的衣服都是在享受的话不会忘记这个品牌，如果是快时尚的话，穿了两天就扔掉，就很容易忘掉。

　　GAP不单只是一个美国品牌

　　主持人：GAP一直被视为美国文化的标签，在这个时代做年轻人穿的品牌，你认为GAP在经历怎样的变化？

　　杨得铭：GAP始创于美国，但实际上它在不同国家生存了很多年，比如在欧洲有十几，二十年的时间，在加拿大也是从1970年代就有了，以一个美国品牌来说往外拓展是比较早的，我们也吸收了很多不同的文化。在设计方面，虽然我们是一个美国的标志性品牌，其实我们的产品，包括整个GAP的文化已经是比较国际性的，不单单是一个美国的文化，应该是东方和西方文化融合在一起的，这次来中国开店也学习了很多东西，也有很好的体验。GAP已经不单单是一个美国的品牌，虽然我常年在加拿大，很多年我都不知道这个品牌是美国的，一直以为是加拿大的品牌。在日本，很多人都会说GAP在什么地方都有，从一个美国的品牌到日本做生意，能有这么大的市场占有率不容易。从一个品牌来说，我们还是忠于我们美国本土的品牌，只不过去店里看，包括产品的颜色、尺寸各方面，我们已经有很多改变去配合比较本地化的需求。