Lex Keijser：自己才是最大竞争对手

H&M大中华区总经理 Lex Keijser

　　嘉宾简介：Lex Keijser，H&M大中华区总经理，荷兰人，在H&M工作20余年，拥有40多年时尚界的工作经验。

　　跨界让时尚奢华之梦成真

　　主持人：2010年最热闹的时尚话题非H&M X LANVIN莫属，请你介绍一下这次的合作。

　　Lex Keijser: 2010年11月23日，Lanvin为H&M度身打造的独家系列登陆全球约200家H&M专卖店。这个独家系列充分展现了Lanvin的设计精髓，让每个人都想拥有的时尚奢华梦变得不再遥不可及。Lanvin艺术总监Alber Elbaz将Lanvin的标志性元素融入每一款设计之中，在H&M掀起别具一格、无与伦比的奢华风潮。我们这一次的合作非常愉快。

　　主持人：H&M非常注重品牌宣传，也常常刮起跨界合作风潮，你认为是什么魅力吸引国际大牌与H&M保持良好合作？

　　Lex Keijser: 众所周知，H&M开创了时尚零售行业与顶级设计大师跨界合作的先河，自2004年以来，我们每年都会与国际设计师或时尚偶像合作，推出的特别系列也深受全球消费者追捧。秉承为全球时尚男女带来快乐和美丽的相同理念，我们与这些顶级设计大师的跨界合作很愉快并且很有意义。我们的设计师系列让广大消费者可以用H&M的价格享受到时尚的设计，这同时也证明了我们的又一个经营理念：设计无关乎价格。我认为是这样的理念相投吧。

　　宁愿延迟开店也要最好位置

　　主持人：与同类零售品牌相比，你认为H&M的竞争优势是什么？

　　Lex Keijser: 首先，H&M的理念一直是“以最优惠的价格提供时尚和品质”。以顾客为本，为每一位热爱时尚的人士设计丰富多变的服饰系列，这是 H&M 设计师的创作宗旨。第二，H&M 把品质看做是核心，它贯穿了从初步构想到终端顾客的所有环节。第三，H&M 不设工厂，而是通过亚洲和欧洲的当地 H&M 生产办事处与独立供应商开展合作。而产品必须在良好的工作条件下生产，同时要求对环境的影响也必须降至最低。另外，H&M 的门店必须处于黄金商圈。最好的商业位置对我们来说非常重要，因此我们宁愿延迟新店计划，也要等待最合适的位置。