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连进:肩负引领时尚潮流的重任

来源:搜狐上海
2011年03月11日13:25
劲霸男装(上海)有限公司常务副总裁 连进
劲霸男装(上海)有限公司副总裁 连进

  竞争造就时尚个性

  主持人:现在中国竞争非常激烈,宁波,温州这一系列男装的崛起非常迅速,是不是会形成竞争?

  连进:竞争不是坏事,竞争会造就这种时尚化的潮流更强,事实上应该呼唤让竞争来得更猛烈些吧。不过大家各自的定位不同,比如说刚才说到的雅戈尔,杉杉,随着竞争的激烈每个品牌的个性化就会逐渐的沉淀下来,就好象李维斯专注做牛仔,劲霸和七匹狼也会逐渐的区分开,劲霸专注有激情,创业的男人;七匹狼会逐渐偏向白领这一类人,每个品牌的个性不一样,只是生活方式的一种认同。劲霸这个品牌处在创办的30年之后重要的转型,将逐渐取代老上海品牌,比如培罗蒙、开开、海螺等,成为新上海品牌,这是非常重要的转型,这个点上恰恰就是赋予了新的商业特质,创富的元素在里面了,时尚的元素在里面了。大家知道上海是国际金融中心,时尚之都,我们区分于其他同类品牌之处,是很多同类品牌都扎堆本土,而真正正在成为新上海品牌的,就是美邦跟我们。上海作为中国未来的时尚之都,如果缺少时装,将成为不了时尚之都,而且如果没有本国自己的服装品牌,也是不能叫时装之都的,所以得有本国的时装品牌,上海还是要完善它的包容性,所以一定要在认知层面上解决这个问题,必须有一些新的血液进来,才能撑起上海作业未来时尚之都的定位,而且上海未来是必须引领整个时尚潮流的,所以这其中包含着媒体责任、企业责任、政府责任等。我们在苏州河畔上买下这栋楼,就是要撑起未来引领上海时尚之都的责任,美特斯邦威来到上海已经快十年了,上海人还说它是温州品牌,我们从来都说是上海的品牌,未来是引领上海时尚的风向标。

  历史积淀赋予新的特色

  主持人:茄克最早是来自于法国,劲霸到现在30多年一直致力于茄克,怎么把这个源自于国外的品牌赋予中国的特色?

  连进:现在说到时尚,就必须说到LV就必须说到法国的香水,必须说到法国的葡萄酒,必须说到法国的服装,它就是代表了那个时代的风尚,随着历史的积淀逐渐的赋予了一种所谓的贵族气息,外国的这些品牌来到中国事实上最早接受欧洲这种风尚的就是上海,江浙,宁波这一带。而在闽南这个板块则吸收了另外一种风格:华侨,港澳台的地缘优势。第一个是引领流行的趋势,第二个是符合中国人工作的特点,而且中国在改革开放之后,需要有一种商务、休闲、工作都能穿的服装,这就是茄克。现在茄克这个概念开始有点广义化了,有一些羽绒服、皮衣穿起来也都叫茄克,已经泛化了,逐渐的成为了一种在中国商务休闲界普遍叫开的大品类,这个跟我们整个推动是有很大关系的,迅速流行之后便传遍了全国。你看现在的国家领导人,如果是体现实干、务实、亲民一面的时候就穿茄克。而劲霸的茄克非常贴近市场,因其时尚款式设计而终结传统茄克的单调风格。劲霸在茄克这个领域有着非常重要的优势,一个就是我们的款式设计领先,我们承诺每一款茄克都有独创设计;第二就是我们的版型经验丰富,我们有30年版型数据库的积累,所以我们茄克的两大优点:一个是款,一个是型。

  唯有对着干才能成功

  主持人:现在有很多欧美快时尚进入上海,像H&M,GAP这种,现在在上海工作节奏也很快,很多70、80后也更喜欢这种快捷的消费方式,对于这种态势来说劲霸有没有想过在快时尚这方面有所发展,还是继续保持原来的特质?

  连进:事实上我们这几年在设计领域也是领跑行业的,包括跟欧洲的一些设计师合作,最近在跟阿玛尼的首席设计谈合作,还有跟费雷谈,咱们现在不断的跟国际知名设计师探讨合作的模式,本身现在的设计师都有留洋背景,给咱们的设计赋予更多的国际元素和时尚元素,更吻合整个上海市场的流行趋势,坚持锁定商务人士创富族群这个策略不变。劲霸聚焦人群就是创业族群,有激情,有自信,有品位的男人群体,但是随着企业的发展肯定会推出多品牌策略,可能就会像你说的推一个快时尚的品牌,但是我们不是跟着干,一定是对着干,所有跟着干的人事实上是很难成功的,百事可乐对可乐可乐就是这样的,所以真正的成功之道一定是不走寻常路,所以企业的发展路径一定是在主品牌发展到一定强大的时候再来推出副品牌,这样成功的机率高,我们要先把核心的品牌做起来。

  重新定义中国茄克

  主持人:我在网上查资料说最早翻译过来“茄克”的“茄”好象和现在使用的不是一个字。

  连进:因为咱们中国有一个品类叫夹袄,因为古时候留下的品类,所以后来把茄克这个词翻译过来的时候,早期就直接翻译成夹袄的夹,后来因为劲霸在做大茄克品类之后,发现做一个领导企业还是有必要起规范的作用的,现在由我们牵头修订的茄克行业标准就统一叫茄克。我记得是在2006年,我们赞助德国世界杯的时候,在中央电视台做了一个广告叫引领中国茄克走向世界,当时为什么提出这个口号,纵观整个世界的服装企业,没有一家服装企业聚焦在这个品类上,因为西方人的工作习惯茄克只是一种搭配,但中国人的性格特点更适合穿茄克,体现奋斗、勤劳、实干、务实、干练的性格,因为最早的茄克是束腰的,所以茄克的经过劲霸设计改良后,变得更适合中国人的体型和穿着习惯,2006年就立下了要引领中国茄克走向世界的使命。央视播出这条广告的时候要求必须规范汉字,如果从翻译的角度来看是不存在是哪个茄才是好的,但从汉字的结构来看,汉字是世界上最美的文字,而美中之美的汉字是上下结构和左右结构或者是全包围结构,中国的审美传统习惯是比较讲究对称的,从美学的角度来说,这个草字头的茄是比较好看,是比较符合中国的审美心理。但是硬要去解释,事实上现代汉语辞典两个词汇都有,从翻译的角度来看中国翻译的两种文化,一种是意译,一种是音译,但是还是要看汉字里面的美学,有个审美积淀的问题,在我的坚持之下,央视后来播出的是草字头的茄,从此规范了这个服装品类的叫法。

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(责任编辑:聂酉晟)
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