瑞士手表的中国明星豪华阵容

　　给优雅下个新定义

　　明星：林志玲

　　品牌：浪琴

　　浪琴的起源可以追溯到19世纪30年代，它还拥有最古老的表类注册商标（一个带翅膀的沙漏）。浪琴表之所以成为精准的同义字，全归功于对时间工艺的不断努力。1899年，浪琴表赞助由路易士·雅曼达伯爵所领导的北极探险活动，提供专为极地各种气温变化所设计的五支怀表，并受到极力赞扬。而在1927年，浪琴表成为查理斯·林白第一次单独无中断横越大西洋的指定定时器。由于这次不可思议的成功飞行，使得浪琴表在往后的日子陆续被许多优秀杰出的飞行家所采用。

　　刘嘉玲为浪琴做过好几年代言人，后来被林志玲所取代。平心而论，如果品牌将代言人称为“优雅大使”的话，那么林志玲的气质更为符合。这个“娱乐圈智商最高”的美女，不论作何打扮，性感也好、娇媚也好，优雅却始终如一。而且她的纤细，与浪琴女款表的设计极为契合。

　　有一种男人越老越有味

　　明星：陈道明

　　品牌：豪雅

　　豪雅 (TAG Heuer) 自1860年创立以来，一直被誉为瑞士前卫精准制表典范，是全球最大的奢侈品集团路威酩轩集团 (LVMH) 旗下的奢侈腕表品牌。长期以来，豪雅与众多国际顶级体育赛事结缘，坚持创造最精确的计时工具和精美绝伦的腕表——它是第一个实现计时精确度达1/10秒、1/100秒，乃至1/1000秒的奢侈腕表品牌。

　　尽管在很多人的心中，豪雅以运动表见长，但它的代言人并不局限于体育明星，好莱坞的名人布拉德·皮特与乌玛·瑟曼都曾为豪雅代言。而2010年的10月，中年实力派的典范陈道明成为品牌中国区的代言人。在广告硬照中，陈道明表现出一个男人的沉淀：“男人最大的财富是时代、环境、社会和生活对你的磨砺。每一次成功的顶点都是我征服下一个角色的起点；庆幸在紧张的工作节奏之下，我仍可以静下心来，沉淀自己……我珍惜我接受磨砺的时间，因为这样的时间才最能体现男人的价值。”

　　中国对于瑞士钟表业，无疑已经是目前最重要的市场了。从中档到顶级，庞大的“瑞士军团”将最好看、最奢华的形象店不计成本地开进中国。他们的目标很明确：只要品牌深入人心，不管你在地球的哪个角落购买瑞士钟表，赚钱的都是自己。为了更彻底地实现这一目标，诸多瑞士品牌签约具有一定号召力的中国明星，借助那些大牌的影响力，吸引更多关注。

　　与美容、服饰等快速消费品不同，手表算是站在奢侈品行业的“金字塔尖”，所以他们挑选明星，相貌和青春从来不是考量的标准，与品牌的背景、文化相符的气质与形象，才是最重要的。文/于清

　　人红了才是根本

　　明星：章子怡

　　品牌：欧米茄

　　在150多年的光辉历史里，欧米茄挑战不同的领域，从勇闯太空探索穹苍奥秘，到深入神秘的海洋挑战极限。欧米茄更与体坛结下不解缘，为多项国际权威赛事提供计时服务。在美国国家宇航局为阿波罗登月计划的宇航员挑选腕表的测试中，欧米茄超霸专业计时表是惟一通过测试的。时至今日，超霸表仍是美国国家宇航局认可的升空任务合格计时腕表，并获俄国太空站选用于升空任务。

　　欧米茄可能是中国人最熟悉的瑞士手表品牌，因为它最早就开始进行国际化的推广与宣传。以形象大使为例，它的明星阵容一直都很豪华，从各路体育明星，到演艺界的大腕。章子怡在大红大紫之时与欧米茄签约成为形象大使之一，证明了自己的实力；可“那件事情”后，她的人气急剧下滑，已经失去好几个广告，是否能继续担当欧米茄的形象大使，目前没人知道。

　　敬业的女人很可爱

　　明星：大S

　　品牌：天梭

　　在过去的157年间，天梭从一家总部位于瑞士汝拉山区力洛克小镇的手表工厂，发展成了一个销售网点遍布160多个国家的全球品牌。天梭推出的优质手表品种越来越多，但价格却比任何其他瑞士手表品牌更具吸引力，这也体现了它对“平民奢侈品”的承诺，因此有很多人将天梭列为瑞士手表的入门品牌。

　　也许是定位比较年轻，天梭在中国的代言人走的是“美女+帅哥”，大S与黄晓明。其中大S与天梭合作五年，她的广告形象深入人心，从早期的清纯到后期的性感，以及传婚讯后的典雅。与此同时，随着天梭在中国各地的不断扩张，大S也积极地出现在不同的城市，成为敬业的模范。

　　好的品质需要慢慢体会

　　明星：张涵予

　　品牌：英纳格

　　英纳格（ENICAR）起源于1854年一家古老的瑞士钟表手工制造作坊，其创办家族一向是制造尊贵计时表的佼佼者。将RACINE家族姓氏倒转来写，就成了英纳格。早在1910年，英纳格所出产的怀表因其精确度而备受推崇，甚至连法国、德国等欧洲国家的铁路人员，也开始广泛使用英纳格的计时表。到了1930年，英纳格开始制造自动及防水性能的腕表，进而渐渐地成为瑞士著名的钟表品牌。

　　英纳格在中国成名很早，后来沉寂了很多年，现在再次受到人们的关注。它在中国有两位代言人，徐静蕾和张涵予。相比之下，张涵予跟品牌形象更为符合，因为他的事业经过了相当长时间的积累与打磨，最后一举成名，这个过程本身就具有相当的吸引力。它让人们明白，好东西是要慢慢品的。

　　大家都爱知性美女

　　明星：刘若英

　　品牌：雷达表

　　雷达表的历史不算太长，不过自1957年诞生起，就一直是腕表设计与创新材质的领导者，也是最早进入中国的奢侈腕表品牌。雷达表将远见、创新、标志性设计列为自己的核心精神，除了在材质与工艺上突破变革，近几年来还频频与国际知名设计大师合作，设计出具有先锋意义的作品。

　　据说，品牌方面最初只是想请刘若英来做中国区的代言人，但“奶茶”的魅力无边，她于是成为雷达表的首个全球品牌代言人。与一些形象多变的女明星不同，刘若英虽然在演艺事业上勇于突破，敢于创新，但她一如既往的知性温婉、成熟内敛，很好地传达出独特的美感。