陈立恒：奢侈是超出想象的幸福感

　　做品牌如做人 要有义

　　主持人：法蓝瓷品牌推广有什么特色呢？如何让一些潜在的消费者认识到它，有意购买它呢？

　　陈立恒：刚刚讲过时尚的定义是引起共鸣，这是推销的第一关，我们的手法首先就是引起共鸣，这要做很多社会参与的工作，我觉得这比较重要，不是在炫耀我的产品做得多精致多好，那太自我感觉良好了。做品牌其实就是做人，每个人都有名字，每个人都是品牌，你做人成功自然就受欢迎了，因为别人会口碑相传，这就是做人成功，怎样才能让品牌引起口碑相传呢？人文就很重要了，人文就是人类的义，义气的义，互相帮助、互相欣赏、互相称赞、互相取暖，人类的义就是人类文明，你看水火有气，草木有声、动物有知、人类有义，人类已经进化到和他们都不一样，变成了万物之灵，因为你有义气。庄子说”天地与我并生，万物与我为依”。科技是人类右脑的活动，艺术是人类左脑的活动，当大家一天到晚在讲科技的时候不小心人类的右脑就越来越发达，左脑就不平衡了，地球也一样，歪了。工艺品就是人类对历史的最好见证，真正人类文明的结晶，从工艺可以看到那个世代人的生活，没有轻工业哪有重工业？没有手艺怎么能成为精品呢？人的手艺很奇怪，你摸石头、摸木头的感觉是不一样的，它反应到你的脑血管，马上提升20%的血量，所以年轻人千万不要每天只摸塑胶的东西，你会钝掉的。

　　创意要创造价值才有意义

　　主持人：你本人也作为台湾文化创意产业协会的会长，对于一些创意型中小企业，你有什么建议吗？

　　陈立恒：创意很重要，三岁小孩都有创意，但是创意有没有办法创造价值很重要，因为价值更重要。当这个可以被大家复制行销的时候，创意就变成了产业，这是非常关键的，所以你的创意要怎么应用才能产生这样的效果？我认为年轻人自己要先考量自己的创意是不是能创造价值，如果是就可以被大量复制，被行销，才会造成一种影响力。创意被很多人认同，改变了原有的生活方式，但是文化是可以渗透的，是禁不住、挡不住的，它是一定会交流，会演化的，是与时俱进的，你不能闭门造车，你锁国了就很危险，明朝锁国造成我们错过了工业革命，所以只有与时俱进才是重要的。创意创意，你一定要能创造更好的价值，而且更大量的认同，这才能把你的产品让人家体验、感受、产生共鸣，产生共识，这就是你应该去开创的创意产业。

法蓝瓷(FRANZ)有限公司创始人兼总裁陈立恒

　　主持人：法蓝瓷做了哪些能够产生共鸣和共识的活动？

　　陈立恒：我们办了很多活动，比如“看见爱”这样的活动，曾经有一个自闭症的二十几岁的小孩，妈妈是忧郁症，认为小孩不爱他，小孩认为妈妈不理他，但是因为那次的活动他竟然把妈妈抱住了，妈妈吓一跳，好久小孩子都不跟他讲话，最后一家人来到我们的会场，当测试完毕三个人抱头痛哭了，他们画出了一幅很美好的图画，妈妈的忧郁症都解除了，我们就问这个小孩子，到底这次活动以后你改变了什么？他说我从来没有改变过，他的意思是他跟妈妈的感情从来没变过，只是没有办法表达爱，这就是很有意义的活动。还有让一些人试卖他的设计，你对自己的设计感觉良好，你认为很棒，请你马上到市场上行销，他就会感受到还是有差距，这个活动我们已经办了五年。这些都是一种社会参与，引起共鸣和共识，一种很重要的促进力。另外6月份要跟台湾故宫合作，把北京故宫和台湾故宫各收藏一半的图，共同完整的展示，我们就帮他们做一个瓶子，叫做连接瓶，代表两岸的友谊，都是一个社会话题的参与，品牌本身就应该走进社会，就会引起口碑。

　　主持人：你办这么多的活动是想渗透什么样的理念和文化？

　　陈立恒：理念就是企业除了创造所谓的企业价值之外，还应该创造社会价值，更伟大的就是可以创造一个文化价值，更伟大的话，达到人类文明的思考，那就叫做人文价值。讲价值的话有好多层次，但是比较不幸的是，现在还是在追逐企业价值比较多，企业本身要形成一种企业文化，民族也要形成一个民族文化，国家也要形成一个国家文化，地球也要形成一个地球村的文化。这就叫做普适价值观，所以我个人认为，法蓝瓷就是想创造这样一种信息，我们不仅仅是传递个人价值、企业价值，我们还会考虑更多，考虑最长远的人文价值。