徐卫东：永远不要害怕去当学生

美特斯邦威品牌公司副总裁徐卫东

　　具有中国气质的时尚

　　主持人：我们一直在问一个问题：什么是中国范？这几年发现，真正在国外形成影响力的品牌，反而是多年前咱们自己淘汰的东西，比如说—回力。现在反过来美特斯邦威提出新国货的概念，美特斯邦威主动在承担一种使命？

　　徐卫东：你在美特斯邦威的店里面，你会发现全世界各国人民也来买我们的衣服。你说提到的回力更多是来自于对于东方的好奇，但是我们不仅是做一个潮流，而是做一种真正的东方美学，最后形成自己的创作风格，这个风格反过来会影响到其他方面。中国的这些消费者，包括中国这个国家也好，有一个共同特点，它必须要海纳百川。它不是单一的民族，单一的文化，它是一个什么东西都可以容纳的，最后能够产生出一个很有中国气质的东西，有自己标签的。这个标签肯定没有像韩国、日本那么单一，它势必呈现出更多的层次与内涵。同时，我们相信在未来十年，在中国的年轻人当中肯定能产生出具有标签和符号感的人物。

　　主持人：最近看到很多美特斯邦威的广告，有很多很熟悉的中国元素，如果要做国民大品牌，肯定不仅针对中国，在推广方面，会针对国外市场和消费群做一些特定的方式？

　　徐卫东：因为美特斯邦威现在的消费者是在中国，所以我们更多是针对中国消费者。但是，在这个过程中，我们发现一些概念和共识其实是全球通用的。比如，我们下阶段马上推出来的，中国第一幅水墨画，叫做《小蝌蚪找妈妈》，你会发现小蝌蚪找妈妈这样一个故事，跟现在所倡导的环保、绿色概念是完全符合的。中国从很早就讲究天人合一，我们不仅会找中国的设计师，还会找全世界的设计师。比如《九色鹿》这部动画片，故事本身来自敦煌，敦煌在世界美术事上地位是非常之高的，这些其实是一个很深刻的载体，我们把它放到最后，就是需要我们有更多的时间，更好更高艺术成就的人，来做这方面的工作，甚至包括《天书奇谈》，这些是我们中国的文化，相信有国学的东西在里面。我们相信，这些源自中国的文化，符合过去也符合当下，符合中国也符合全球，这些文化基因会生动的传输和表达我们的概念，这些人类都需要的精神养分，相信是不需要通过文字来解释的。

　　主持人：其实这种跨界设计，前两年是一个新鲜词，现在很多品牌都在寻求跨界设计，大家都来玩这个的时候，其中竞争的关键是什么呢？

　　徐卫东：关键是看你的产品能不能打动人，它要的是不同领域上的艺术文化的创造，所以我更关注的是跨界本身，跨界的精神实质。我们选择任何一个东西，是因为它的内在，所以我们会把这块挖掘出来，以及背后的文化。比如十二星座，谁都有，但是这里面包含了星座的文化，它不仅仅是做跨界，实际上它牵涉的是文化、情感、关系度，这些是我们跨界很喜欢做的，它需要有内涵，需要有一个非常有内涵的团队，跟有技术的团队一起把它开发出来。