奢侈品凭啥这么贵

　　奢侈文化追求的是高高在上

　　主持人：其实我们做这个奢侈品话题不是第一次，前段时间我们还去直播了一个关于奢侈品的论坛，刚才也说了其实奢侈品在西方是精英文化，但是在中国来说演变成一种平民文化，可能菜市场或者超市人人都背的奢侈品包，你觉得在西方这样一个精英文化到了中国变成一个平民的文化，怎么看待中间的这种演变和冲突？预测一下这种文化未来会怎么样发展？

　　鲁怡：让我想起来大家都知道范思哲所说的一句名言，“对于那种花一个月工资到我店里购物买一件东西的顾客我是不欢迎的”，包括香奈儿最近几年几次调价，每次20%以上的涨价幅度，其实也是香奈儿的策略，就是应该高高在上的，是名媛贵族用的，不是上班族在地铁里面都可以用的，尤其是针对中国市场在不断的提高价钱，如果菜市场，公交车已经是出现了这么多的香奈儿的话，对于奢侈品来说未必是一件好事，也许业绩上去了，但是品牌形象，本来目标消费群就是一些精英人士，精英人士觉得菜市场的人已经在用了，我就会放弃香奈儿，我会选择更高端的，就是因为我们这种不够淡定，因为西方已经发展了几百年了，他们已经很从容了，包括一些文化来讲他们有一些信仰，可能我们没有，我们现在还是拜金，就是因为在这种不是很成熟的情况下，所以还是有很多上涨的空间，因为越来越多人中了奢侈品的毒，这个范围在一点点的扩大，我们还没有找到其他的一些出口让我们作为我们的一些理想追求热爱，还没有这种其他的文化可以替代。

　　胡芳：我是同意她的观点的，因为从奢侈品的角度来说，为什么奢侈品在中国这么火，为什么这么红，因为是身份的象征，我有钱了，我去买一个LV，买一个名牌包，显得我特别有钱，最起码代表我经济能力上是非常受人肯定的，所以这种文化还将持续，因为中国目前的发展浪潮当中会诞生一批又一批的富翁，大家的生活水平都高了，当然大家的工资都在往上升，我可以买得起了，这就造成了菜市场也可以看得到LV大家对这个品牌非常有认同感，这就造成了奢侈品品牌它不认同了，扫地的也用我的包，那我的包不是奢侈品，这是平民，所以才会出现今天我们所看到的这种提价，因为要维持它的身份，我可以预见到的现象是，真正的奢侈品可能还会在不断的追捧当中继续提高价格，奢侈品有一句话说的非常好，买得起的总归买得起，买不起的再降价也买不起，一些中间阶层勒紧裤腰带可能买得起了，但是勒两个月可能就勒不起了，真正买得起的人可能还会追捧，而且奢侈品的厂商还会采取饥渴销售的策略，我们现在说的就是LV，古奇，因为这种品牌在香港几千块钱也买得到，但是要买一个爱马仕的包就不容易了，这是真正的奢侈品，这是普通大众没办法消费得了的，像这种奢侈品可能会继续维持这样的策略，包括像香奈儿他们也意识到这一点，尤其对穷凶极恶的中国消费者进行策略限制的话可能就会沦为二线品牌了，所以以后大家不要怪奢侈品厂商，我们买的奢侈品可能会越来越贵，平民买这些负担的能力会越来越强，肯定会出现这样的局面。

　　主持人：其实奢侈品本来就是属于一小部分人的，可能这部分人对于价格敏感度是很低的，可能对他来说十万二十万是一个概念，但是厂商需要甄别的就是只能买得起十万的人。

　　馨菲：我是挺同意两位老师观点的，我觉得中国的奢侈品市场，甚至全球范围内奢侈品市场的涨价，至少80%的原因都是被中国人一味的追捧捧上去了，如果没有中国这么多的平民都去用它的的话，奢侈品本身的定位和文化就不会让我们这样水涨船高了。也许有一天LV，香奈儿都会涨得很高，就算有钱都买不到，我在香港问过现在已经不接受订货了，因为订货的单子都满足不了了，尽管你很有钱，也许你的身份地位已经到那个层次了，你想买都买不到，如果在我们的追捧之下有可能这些牌子都向它看齐了，就是真正的奢侈了。

　　主持人：还是会回归到一种精英的文化。

　　馨菲：也可能，如果是不提价了或者是降价了，可能平民也就不会去买了，所以这些大牌的定位有可能就是这样，就是要保持自己的高姿态，高品位，我就是定制给皇室，定制给明星，定制给名人的，可能就是这样的品牌文化所造成的。

　　主持人：非常感谢三位做客搜狐。