应翠剑：完成女性蜕变蝴蝶的梦

浙江印象实业股份有限公司董事长 应翠剑

　　不应过分看重山寨问题

　　主持人：服装品牌一直都说是很容易就被山寨和模仿，你们是怎么样避免这样的情况？你们之前也成立了网络打假的部门，现在进展的情况怎么样？

　　答：以前在网上有我们品牌的东西出现，一开始是对网络比较抗拒的，我们是在做线下的，不过在电子商务界有这么一句话，做实体店的这些老板们他们一开始是看不起电子商务的，到后面是看不懂，再之后就是跟不上，我们觉得我们要跟着时代的变化而变化，不应该固守一种保守的概念，与其让别人在网络上卖我们的品牌，我们还不如自己开一个网店，开一个电子商务公司自己来经营，利用我们自己的力量肯定比任何卖我们品牌的私店要强很多，而且很多人一搜索，搜索到就是我们的名字，直接会进入我们官方旗舰店，所以我们就做了。而对于模仿与山寨这种现象是没办法避免的，LV也被别人山寨，永远打不完。要去买山寨的人永远是那批人，要买正品的人永远是买正品的，我认为这种担心是多余的，不如开放的看这个问题反而会更好。

　　主持人：所以现在的情况有一些改变？

　　答：山寨的东西也不一定好卖，很多其他的服装品牌直接就说，让设计师买你们的样衣，买你们的衣服复制出来，但是复制出来并不一定好卖，这个涉及到做品牌如何做得更好。所以要做品牌文化，品牌要有属于自己的故事，属于自己的历史、自己的文化、自己的概念，然后到后面就是做品牌的形象，有了品牌文化要考虑如何打造品牌形象，做品牌的宣传，要让更多的人知道和了解你这个品牌，知道品牌文化，知道品牌概念，知道品牌形象，从文字，从视觉，从一个图片到消费者观念当中去。

　　主持人：品牌化已经很深入人心了，大家选任何东西都是先考虑品牌。

　　答：要让自己的品牌也变得有品牌的烙印，有品牌自己的DNA，久而久之时间越久，这个品牌的历史越长久，品牌的概念也就越清晰，品牌的价值就会更高一些，更值得让别人信赖，一旦别人信赖你了买你的东西就放心了。