Peach John品牌创始人 野口美佳 |
演绎全新内衣生活
主持人:大陆的内衣市场品牌也很多,有来自海外的和本土成长起来的,你怎么看中国内衣市场的竞争?
野口美佳:我们正在研究在中国十分畅销的内衣品牌,而且将内衣作为女性的全新生活方式来看待。由于内衣是不能被看到的,具有一定的隐私性,所以我们会提出更多包含女性生活方式的内衣和家居服的提案及设计,而未来这一趋势也将越发明显。
主持人:和蜜桃派一样,很多内衣品牌都会采取明星代言的方式来做营销,在你看来,这是内衣品牌有效并且最佳的营销方式吗?在日本,内衣品牌都怎样做营销呢?请你比较一下两个市场的内衣品牌营销方式有何不同,你认为不同的原因是什么?
野口美佳:的确,很多内衣品牌都会邀请明星来代言,这是一种短期内能够收到广泛关注的方法,我们也很想采用。然而,另一方面,作为内衣品牌,虽然追求品牌形象使用明星代言会有很大效果,但如果是要强调产品的功能,这与明星完全没有关系。强调功能本身就是一个很好的宣传方式。
我们将年轻女性作为品牌的主要目标消费群,现如今很多年轻女性喜欢阅读杂志、看电视节目,楼宇广告也随处可见,这些平台都是我们的推广重点。当今中国,广告和宣传媒体非常之多,我们也在尝试着进行中国化的营销推广。
主持人:你缔造了内衣界的传奇佳话,以你对内衣市场丰富的经验,你看到中国内衣市场哪些发展空间?同时,这个市场是否存在哪些问题?
野口美佳:我认为中国的内衣市场在 “生活方式”方面还有待摸索,不考虑设计的内衣有很多。然而,自己在这样的家里居住,穿着这样的衣服,并不能称之为生活方式,因此,我想提出符合各种生活方式的提案。看到内衣的时候,能够表达出一种生活方式、生活态度,家居服也是一样。
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