席震恩：170年的潮流涌动

C&A中国区首席执行官 席震恩

　　C&A在荷兰是个平民化的品牌，而它在中国的首要顾客群则是城市中具有购买实力的年轻消费者，包括学生、白领以及时尚妈妈们。以C&A为代表的“快时尚”在近几年的发展可用高歌猛进来形容，很快就刮起了一场平价时尚风潮。从07年进入中国市场至今4年时间共计开出了27家店，而接下来的四年中，更是计划要开到150家，远远超过之前4年的速度。如此强势的发展劲头令国内的休闲服装出现了分化与变革。国内一些休闲品牌，如美特斯邦威、森马等在竞争的压力下被迫寻求拓宽消费群，不再一味强调年轻、另类、个性，转而强调时尚元素的表达。消费者记住的也不再是某一品牌，而是某一生活方式。品牌商给消费者营造不同的生活方式及理念，因此需要大而全的货品，类似于小百货，可能一家旗舰店会拥有上万的营业面积，相当于一个综合百货的规模。

　　快时尚品牌大众的印象就是几乎每次去都有新样子，而且设计都很时尚，一忍不住就得花钱。不少人一旦到了“快时尚”店就像被打了“鸡血”一样，处于“兴奋”状态。随着如今物价不断上涨，今年普通秋装价格一片大涨之势，而“快时尚”却在坚持紧跟国际潮流的同时，打出了“亲民价”。一身秋装配下来，不过六七百元。对于“快时尚”，人们常常有这样一句评价：一流的设计、二流的制作、三流的价格。与很多品牌相比，快时尚在价格上确实有优势。C&A这样的国际快时尚品牌常常两个星期就会上一批新品。今年恰逢C&A170周年，也正用那170年沉甸甸的历史及品牌不断求新求变。