高峰：国际品牌的启发性价值

意大利BOTTEGA VENETA 中国董事总经理高峰

　　通过品牌讲故事

　　搜狐：你讲的第一点是在于“人”的差异，奢侈品特别讲究工艺，而中国是一个并不缺少工艺的国家，如何去解决其中的问题？

　　高峰：对，这就是我要讲的第二点—手工艺考究。我同意你的观点，中国其实是一个有着手工艺传统的国家，拥有五千年文明历史和灿烂的手工艺。今天这些已成为文化遗产了，需要大家去做出很多的努力去保护它们，这些年中国是越来越重视保护这些文化遗产。在我看来这是在一个良性的转变当中。

　　搜狐：奢侈品最擅长用历史用品牌来说故事，如何成为一个让消费者买单的故事呢？

　　高峰：在品牌的领域里，怎么样通过材料，来讲述你自己的品牌的故事。关于这点，我们很多的国内品牌都还在寻找探索当中。每一个品牌其实对于材质，就像一个人该用什么样的语言来表达自己的思想一样，其实都是需要拿出来探讨的。一个品牌之所以成为品牌，因为它是与时俱进的。它有能够满足消费者更高追求的这些功能和需要，在这些方面，我们也可以探讨。我们有很多（国内）品牌，在传统上来讲，是有自己的历史和工艺的。但是如何去适应社会新的需求，这方面，我们都可以从国际品牌身上学到很多东西。

　　设计师可以品牌不可以

　　搜狐：这阵子，范思哲和H&M的合作特别火爆，你怎么看待奢侈品这类的跨界合作？

　　高峰：这是一种现象，在时尚这样的领域，出现这样的合作并不是不可能的事情。但是，这个“跨界”这个定义要更加精准的话，就是设计师可以跨出这一步，（可以）去跟别的品牌合作。但是就品牌本身来讲，要保持在它原来的非常有选择性的这个渠道里面流通，他是不能跨出这一步的，这其中有非常大的区分。