郑莱毅：我这一代企业家更懂生活

　　嘉宾简介：郑莱毅，康奈集团有限公司总经理，33岁，温州人，毕业于英国德蒙福特大学鞋类设计专业，复旦大学在职MBA，曾获“全国用户满意杰出管理者”以及“2009温州经济人物年度新锐奖”。

　　发布品牌新定义 强调品牌价值

　　搜狐：你对自己接班这一年的工作满意吗？

　　郑莱毅：我只能给自己打60分，做得不够好的地方太多了，还在不断改进。

　　搜狐：在你接班了之后有哪些问题是急需解决或者更新的？

　　郑莱毅：康奈这么多年来深受消费者喜欢，但是在品牌塑造这块要更强化品牌价值感。下个月的发布会上我们会重新发布品牌的新定义，会更强调品牌价值。消费者穿我们的鞋子是一种享受，在满足穿着需求的情况下带来舒适感和穿着体验，这是未来我们在品牌传播，包括生产研发各个领域会强化的，一定要塑造一个不同于其他品牌的价值观，包括品牌内涵，外观，舒适度，服务等等。

　　通过明星效应塑造品牌形象

　　搜狐：通过什么样的方式将这个品牌内涵传播出去？

　　郑莱毅：很多企业可能对请代言人不在意，明星其实是一种很好的传播手段，现在大众看报纸上网最多的可能就是看娱乐版，我们的消费群年龄层是30到45岁，都是对生活有梦想，有追求的人，他们希望所看到的听到的是快乐积极的一面，所以用明星去传播，他所传达的理念跟我们是符合的，无形当中推动我们品牌的发展，而且明星也会代言很多国际品牌，无形当中也会提高我们的品牌价值，我认为这是一种非常好的手段，很快就会跟大家见面了。

　　搜狐：你想通过明星来塑造品牌什么样的形象？

　　郑莱毅：一个健康的、穿着舒适的，而且给人感觉是积极向上的品牌，这就像我们的标志一样，是一个非常可爱可亲的中年男子的头像。