搜狐上海 > 上海站专题列表 > foxtalk第13期:探求上海服装产业的改变之路

探求上海服装产业的改变之路

2012年01月06日11:16
来源:搜狐上海
服装学院市场营销学讲师鲁成博士,上海工程技术大学服装学院副院长陈莹,上海工程技术大学服装学院博士、副教授胡越

服装学院市场营销学讲师鲁成博士,上海工程技术大学服装学院副院长陈莹,

上海工程技术大学服装学院博士、副教授胡越


  主持人:搜狐的网友大家好,本期Fox talk我们来探讨《上海服装产业的改变之路》这一话题,今天我们非常荣幸地邀请到了上海工程技术大学服装学院副院长陈莹,上海工程技术大学服装学院博士、副教授胡越,服装学院市场营销学讲师鲁成博士。三位嘉宾好!

  话题一:回望——上海老字号的日渐式微

  胡越:海派文化引领中国时尚

  鲁成:资源环境导致走下坡路

  陈莹:老字号曾是品质代名词

  主持人:首先我这里有一些小问题,看一下各位老师对上海的服装品牌有多少了解,被誉为中国第一大衣女装品牌的是?

  胡越:斯尔丽,是不是第一没有具体考证,因为它当时出名就是靠它的大衣,也是这么定位的,在这之后才去做其他产品。

  鲁成:如果说到上海大衣品牌斯尔丽和紫澜门都有特色。

  主持人:三位认为最成功的上海品牌?

  胡越:静安鸿翔。

  鲁成:三枪,海螺,这些曾经在全国有影响力的品牌,发展到现在新的品牌开始出现,但是已经很难像像当初那样在全国掀起高潮。

  主持人:南京路上的四大历史名店?

  胡越:先施百货、鸿翔、市百一店、宝大祥。

  主持人:上海文化是海派文化,上海这些品牌是怎么带出海派文化的?

  胡越:上海以前在历史上就是一个和国外直接沟通的窗口,所以上海的东西永远是中国最时髦的东西,而上海的商厦、百货所陈列的所有产品都是最西方的,这就是海派。现在很多人说海派是一种融合,是一种吸收,最早就是从时髦的产品演变过来的,之后又加入了其他的元素在其中,所以上海人特别容易接受新鲜的事物,无论是国内还是国外的都能够在上海立足。

  鲁成:曾经海派标志着时髦,过去上海所出品的必定是能引领全国,另外一个是品质的代名词,到现在为止还有一批中老年人还执着于三枪的品质。

  陈莹:三枪是很有意思的品牌,这个名字很难让大家想到内衣品牌。而三枪至今为止仍能被大家接受,说明品牌本身被大家所认可,品质也值得信任,应该是很有特色的。

  鲁成:当年电视上三枪的广告,就是打了三枪,然后就出现三根枪交叉,但是没有任何的介绍,这样就足够了,说明那时候品牌知名度在全国已经非常有名了,英文翻译也很好记,但是这个品牌走到国外去,外国人很难接受。

  主持人:那时候能造成万人空巷的状态,但是到了2000年之后,其他品牌或者设计或各方面的原因都造成了他们要慢慢淡出这个舞台,到底是发生了什么问题?这几年各地的服装集群异军突起,包括杭州、宁波,可能对他们也造成了一些竞争压力,国外也有很多品牌落户上海,这对他们也有竞争压力。

  鲁成:对于一个品牌的发展而言,一个是内部资源,一个是外部环境。从内部资源看,三枪发展了这么多年时间里,其实从它的款式没有发生变化,质量也没有发生变化,不断引进新的设备来提高产品的质量,但是没有想过社会可能对于款式的需求已经发生转变,好比现在为了符合时尚,鸡心领就没有办法穿三枪的,消费者的需求发生变化了,但款式没有跟上时尚追求。另一方面从品牌营销的角度,三枪还是执着于原有专卖店的模式,营销方式固定不变,现在品牌发展已经越来越用旗舰店、直营店加盟店等模式来经营,这一过程能让资金得到最大程度的运用,而三枪这方面都没有做。第三个问题是整个行业的转型,曾经上海是一个加工业的集聚地,很多三枪最好的厂都在市区,现在上海已经不允许发展制造业了,所以没有这个空间,制造业全部向江浙地带转移,所以上海这块正处于是营销级国际交流,这就对三枪造成了最大的挑战,对于这样一个企业内部和外在都还没有适应发展的情况下,很容易导致品牌面临各种各样生存上的危机。

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(责任编辑:邱丽)
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