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H&M为求发展推出全新时装品牌连锁店

2012年06月07日15:36
来源:搜狐上海

  市场调研机构Bernstein的分析师Jamie Merriman认为,H&M应以高性价比开拓更宽广的零售市场细分。

  为保持其平价和欢快的形象,H&M通过缩减利润来内部消化不断增长的成本,而不是把增长成本转嫁消费者。

  随着成本高涨,以平价为喙头的竞争者数量不断增加,对价格敏感的顾客也越来越多,在占H&M营业收入接近90%的欧洲,继其首个分立品牌COS连锁店之后,增加另一较高端连锁品牌店是分散风险的明智之选。

  分立连锁品牌以品质取胜而非标榜廉价,更利于将激增的成本转嫁消费者,维持利润幅度。

  而西班牙Inditex集团除拥有核心品牌Zara之外,还早在1991年就已经推出首个分立品牌。集团目前共有八个不同品牌迎合不同细分市场。

  H&M总裁Karl-Johan Persson五月份接受路透社采访时表示,“事实证明我们能做类似尝试,并能把它做好,而这对H&M的发展有利,并在未来多年带来利润回报。当然COS是全新品牌概念,但它有非常好的发展前景”。

  H&M将于2013年上半年在一些欧洲城市推出全新时尚连锁“& Other Stories”,公司对新连锁品牌概念秘而不宣,但表示与COS类似,相比核心品牌,新连锁品牌价格更高,质量更好。

  伦敦零售业咨询机构Planet Retail的顾问Cavill表示,“在产品系列方面,H&M比起(Inditex最高端的)Massimo Dutti品牌更为大胆,它们已经准备好采用更多奇特设计”。

  来源;Fashionmag.com

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