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张维炯:为中国消费者市场的健康把脉

  快消品如何以更低的成本,更高的效益,把合适的产品送到合适的消费群体面前,这是快消品企业每天面临的问题,在快消品领域,有渠道为王这个说法,但是在目前IT平台有着非常大变化的情况下,零售渠道应该如何发展、开拓,都是我们所关心的问题。[详细]

Tom Doctoroff:全球品牌中国本土化

  中国的消费者有三大特点,第一他们需要品牌的保证,也就是实际上的保证,功能上的保证以及情感上面的保证。第二中国的个性化跟西方完全不一样,所以必须要把你的品牌放在中国的社会背景下得到社会的认可,中国人强调进步,第三你的品牌要强调功效,而且要直接开门见山。[详细]

嘉宾发言:

论坛议程

快消巨头的烦恼

2011首届快速消费品论坛开国内业界之先河,汇聚各路业界英豪及专家学者。

  • 8:30-9:00签到
  • 9:00-9:10欢迎致辞
  • 9:10-9:40主题演讲(一)
  • 9:40-10:10主题演讲(二)
  • 10:40-12:20第一主题讨论
  • 13:20-15:00第二主题讨论
  • 15:30-17:10第三主题讨论

独家网络直播

张维炯
中欧副院长兼中方教务长

快消品如何以更低的成本,更高的效益,把合适的产品送到合适的消费群体面前,在快消品领域,有渠道为王这个说法,但是在目前IT平台有着非常大变化的情况下,零售渠道应该如何发展、开拓,这都是大家所关心的问题。[详细]

Tom Doctoroff
智威汤逊东北亚区总监及大中国区首席执行官

中国的消费者有三大特点,第一他们需要品牌的保证,也就是实际上的保证,功能上的保证以及情感上面的保证。第二中国的个性化跟西方完全不一样,所以必须要把你的品牌放在中国的社会背景下得到社会的认可。[详细]

Charles Waldman
中欧市场营销学教授

中国人一方面强调质量、创新,另一方面又强调预算的控制,这两种力量同时发生作用,从08-2010年,花更高的价钱买一种或者是三种对他们来说最重要的商品。其中三分之二的消费者同时有所权衡,削减了非重要商品的支出。[详细]

把握中国消费者的需求新变化

把握中国消费者的需求新变化

时至今日,快消巨头们掀起的市场推广浪潮早已席卷中国数以千计的二、三线城市,高度细分的区域市场消费群体正呈现出日益分众化的特点,如何把握不同消费者的行为和态度,是采用高度标准化的零售模式,还是让各地消费者享受不同的零售体验,在这一节里,几位资深从业者的感悟心得,或许有助于您敏锐把握中国消费者的需求新变化。[详细]

话题聚焦(主持人:中欧国际工商学院市场营销学系系主任蒋炯文)

  • 中国消费者的新需求
  • 了解中国消费者
  • 提供迎合中国购物者的零售体验

零售与分销:建立现代零售渠道

零售与分销:建立现代零售渠道

处二三线城市的快速消费品公司渴望攻城掠地,进军大都市,反观全球快消巨头,却正试图蚕食农村市场。中国的零售系统将如何发展演变?更现代化的零售业态,如超市和便利店等,又将如何实现向大都市及新兴城镇的两极渗透? [详细]

话题聚焦(主持人:中欧市场营销学教授Charles Waldman)

  • 中国现代贸易的发展
  • 将全球最佳实践引入中国零售业
  • 架起品牌与零售商之间的桥梁
  • 为进口品牌创造零售机会
  • 下一个600城市目标

市场营销与品牌建设:向消费受众精确传达讯息

这是一个广告讯息铺天盖地的时代,要吸引中国消费者的眼球,你需要从市场营销和品牌建设入手,祭出创新之剑。在中国市场创建品牌,你有哪些方法可循?有哪些新的途径与消费者进行有效沟通?如何针对不同的地区市场精确传达产品讯息? [详细]

话题聚焦(主持人:中欧国际工商学院欧方校长 Pedro Nueno)

  • 从零开始,创建一个新品牌
  • 中国市场的营销传播创新
  • 广告宣传要立足哥哥地区市场需求
  • Pedro Nueno

    中欧国际工商学院欧方校长

  • Miguel Patricio

    百威英博啤酒集团亚太区总裁

  • 张同贵

    多利农庄董事长、创始人

  • 蒋炯文

    中欧市场营销学系系主任

  • Jason Spencer

    华通明略信息咨询有限公司上海分公司董事总经理

傅玫凯

百威英博啤酒集团亚太区总裁

张同贵

多利农庄董事长,创始人

Jason-Spencer

华通明略信息咨询有限公司上海分公司董事总经理

Achal-Agarwal

金佰利公司北亚区总裁

杨马腾

可口可乐装瓶投资集团中国-新加坡-马来西亚区域总裁

Alan-Jope

联合利华北亚区总裁

华国平

联华超市股份有限公司副董事长、总经理

王梅影

强生(中国)有限公司总经理

Glenn-Smith

慎昌贸易有限公司首席执行官,大昌行集团有限公司执行董事

James-Sinclai

英特华投资咨询公司执行合伙人

唐锐涛

智威汤逊中乔广告公司北亚区区域总监,大中国区首席执行官

栾秀菊

中国食品有限公司董事总经理

张维炯教授

中欧副院长兼中方教务长

蒋炯文

中欧国际工商学院市场营销学教授,市场营销学系系主任

佩德罗.雷诺

中欧国际工商学院院长、成为基金创业学教席教授

查尔斯.沃德曼

中欧市场营销学教授

齐晓斋

上海市商业经济研究中心主任

93日(周六)

8:30 ~ 9:00

签到 
中欧国际工商学院上海校区石化厅

9:00 ~ 9:10

欢迎致辞 
张维炯 教授 
中欧国际工商学院副院长兼中方教务长

9:10 ~ 9:40

主题演讲(一)开拓中国市场,满足更多中国消费者的需求 
Tom Doctoroff 先生
智威汤逊东北亚区总监及大中国区首席执行官

9:40 ~ 10:10

主题演讲(二)消费者导向 - 制胜中国市场的王道 
Charles Waldman 教授
中欧国际工商学院市场营销学教授

 

主持人: 
周雪林 博士
中欧国际工商学院院长助理

10:10 ~ 10:40

茶歇

第一主题 把握中国消费者的需求新变化

时至今日,快消巨头们掀起的市场推广浪潮早已席卷中国数以千计的二、三线城市,高度细分的区域市场消费群体正呈现出日益分众化的特点,如何把握不同消费者的行为和态度,是采用高度标准化的零售模式,还是让各地消费者享受不同的零售体验,在这一节里,几位资深从业者的感悟心得,或许有助于您敏锐把握中国消费者的需求新变化。

10:40 ~ 12:20

主持人: 
蒋炯文 教授
中欧国际工商学院市场营销学系系主任 

议题讨论嘉宾:

  • 栾秀菊 女士,中国食品有限公司董事总经理
  • Achal Agarwal 先生,金佰利公司北亚地区总裁
  • 王梅影 女士,强生(中国)有限公司总经理
  • 齐晓斋 先生,上海市商业经济研究中心主任  
  • Tom Doctoroff 先生,智威汤逊东北亚区总监及大中国区首席执行官

聚焦:

  • 中国消费者的新需求
  • 了解中国消费者
  • 提供迎合中国购物者的零售体验

12:20 ~ 13:20

午餐 
中欧国际工商学院学生活动中心

第二主题 零售与分销:建立现代零售渠道

身处二三线城市的快速消费品公司渴望攻城掠地,进军大都市,反观全球快消巨头,却正试图蚕食农村市场。中国的零售系统将如何发展演变?更现代化的零售业态,如超市和便利店等,又将如何实现向大都市及新兴城镇的两极渗透?

13:20 ~ 15:00

主持人: 
Charles Waldman 教授 
中欧国际工商学院市场营销学教授
议题讨论嘉宾:

  • Alan Jope 先生,联合利华北亚区总裁
  • 华国平 先生,联华超市股份有限公司总经理
  • Martin Jansen先生,可口可乐装瓶投资集团中国-新加坡-马来西亚区域总裁
  • Glenn Smith 先生,慎昌贸易有限公司首席执行官
  • James Sinclair 先生,英特华投资咨询公司执行合伙人

聚焦:

  • 中国现代贸易的发展
  • 将全球最佳实践引入中国零售业
  • 架起品牌与零售商之间的桥梁
  • 为进口品牌创造零售机会
  • 下一个600城市目标

15:00 ~ 15:30

茶歇

第三主题 市场营销与品牌建设:向消费受众精确传达讯息

这是一个广告讯息铺天盖地的时代,要吸引中国消费者的眼球,你需要从市场营销和品牌建设入手,祭出创新之剑。在中国市场创建品牌,你有哪些方法可循?有哪些新的途径与消费者进行有效沟通?如何针对不同的地区市场精确传达产品讯息?

15:30 ~ 17:10

主持人: 
Pedro Nueno 教授
中欧国际工商学院欧方院长
议题讨论嘉宾:

  • Miguel Patricio先生,百威英博啤酒集团亚太区总裁
  • 张同贵 先生,多利农庄创始人董事长
  • 蒋炯文 教授, 中欧国际工商学院市场营销学系系主任
  • Jason Spencer 先生,华通明略信息咨询上海分公司董事总经理

聚焦:

  • 从零开始,创建一个新品牌
  • 中国市场的营销传播创新
  • 广告宣传要立足各个地区市场需求

17:10 ~ 17:20

闭幕致辞 
Pedro Nueno 教授 
中欧国际工商学院院长