付勇：老字号品牌需要和现代时尚相结合

　　摘要：其实对品牌来说老字号就意味着品牌的历史悠久，应该说是一个优势，但是普遍在国内来说似乎老字号在消费者心目中品牌比较老化一些。

中国服装协会产业经济研究所高级研究员付勇

　　搜狐：各位搜狐的网友大家好，我们非常高兴在宁波服博会的罗蒙馆采访到中国服装协会产业经济研究所高级研究员付勇

　　先生，跟我们网友打个招呼。

　　付勇：大家好。

　　搜狐：付研究员，我们现在都知道服装行业竞争还是比较激烈，很多老字号品牌像罗蒙这样的应该如何发挥自己老字号的优势，在竞争中取得先机呢？

　　付勇：其实对品牌来说老字号就意味着品牌的历史悠久，应该说是一个优势，但是普遍在国内来说似乎老字号在消费者心目中品牌比较老化一些，所以我们认为罗蒙所采取的策略、在品牌建设的表现上来说呈现出三个趋势，一个是年轻化的趋势，另外一个是时尚化的趋势，第三个接是专业化的趋势。

　　所谓年轻化的趋势可以看到在整个罗蒙的产品系列里除了有传统经典的板形设计之外，很大的品类板形就是有日韩风格的这种修身时尚小西服系列，这一块满足了国内很多年轻消费者对于穿西服，又需要体现自己的个性，对时尚理解的趋势，所以这个年轻化趋势研发团队已经做了将近一年多的时间，从市场反映来说是比较不错的。

　　第二个是专业化的趋势，严格意义讲罗蒙是做西服起家的，在其的26年的历史上来说应该说积累了大量的板形，对西装结构、工艺的理解，包括说产业工人的技术成熟程度都是非常好的资源。在这一块来说，罗蒙这两年的整理，在专业上的梳理，把整个西服也按照不同的版本，比如说有欧美板、日韩版、时尚的小西服板、商务板、修身板等等，在这一块加大了研发力度，从专业角度让消费者能够感受到罗蒙对产品的研究，是能够值得新的。

　　第三个时尚化，就是说整个罗蒙品牌是一个老品牌，老品牌如何让现在的消费者喜欢，所以时尚化是一个非常大的课题，在这里不仅仅是产品要够时尚，包括面料，可能很多年轻的消费者对于这种面料的要求不是全毛的，更多是混合、混纺或者是化纤，有光泽感等等，这样的话对它的研究让它呈现时尚化。第二就是在市场的终端、店铺的形态、品牌的包装让大家都觉得能够在现在的市场上面仍然能够体现时尚的一面，大家穿着时尚的西服也会觉得有面子，这是我说的三个趋势。

　　搜狐：这三个趋势是不是应该和你说的比较长的历史或者是比较长的文化积淀结合起来，那应该怎样结合呢？

　　付勇：我们认为罗蒙的历史悠久其实是一个很大的优势，所以说对于这样的优势怎样结合是我们最近两年的课题，我们刚才讲到从产品上来说如何去结合，从店铺形态上，从品牌的表现上，包括平面广告，选择新的形象代言人，比如历届有三位代言人，最早的有濮存希，给大家带来的是儒雅的风格，刘德华带来的是更国际化，现在的林志颖更年轻化、时尚化，所以说从这几个方面来说罗蒙都做了很多的工作。

　　搜狐：好的，谢谢您接受采访。